こんばんは、水野友貴です。
恒例となってきました毎日の英国行政調査報告。
本日も無事に終了しました。
写真は本日最後に訪れたグレーター・ロンドン・オーソリティー
（Greater London Authority、略称: GLA) ※大ロンドン庁
の前にて１枚。セキュリティがとても厳しいです。
まず、本日は午前中に英国政府の観光庁（VisitBritain）の
Head of Tourism Affairs,Senior Tourism Affairs Exective
の役職のお二人からインバウンド政策とVisitBritainの
役割と成果等をお話しいただきました。
VisitBritainは世界中に22のオフィスがあり、
４つの区域に分けています。
2015年の英国への訪問客数は3610万人で
前年比５％増、経済効果は220億ポンドであり
英国でどの国がお金を落とすかというランキングでは
１位 米国
２位 フランス
３位 ドイツ
４位 オーストラリア
・・・と続きなんと９位に中国が入り、2014年と比較すると
18％増であり、英国における中国へのプロモートは
重要になっているようでした。
10位はサウジアラビアで、こちらはなんと前年比52％
という驚きの数字でした。
とにかくVisitBritainの役割というのはいかに英国が
訪れるのに『GREAT』 place であるかということを
広報することです。
ということで”GREAT”という言葉を使ってキャンペーンを
はじめました。
Holiday,Business,study・・・にGREATな場所。
そしてvisitBritainでは７つの柱を立てました。
●Culture
●Heritage
●Countryside
●Sport
●Food
●Music
●Shopping
やはり2011年のウィリアム王子の結婚や
2012年のロンドンオリンピック、ラグビーワールドカップ、
今年で言えばシェイクスピア没後400周年等、
それぞれのタイミングを利用しながら
各国のジャーナリストを使いながら国際的なメディア戦略を
しており、11,034もの記事がPRとして流れたということでした。
またSNSは大変重要であり、
特にインスタグラム、フェイスブック、ツイッター等は
それぞれの言語で持ち、発信することが大切とのことでした。
過去４年のVisitBritainの経済効果は25億ポンドであり、
観光客数も連続して増加しており、2016年も記録更新する
であろう、とのこと。
大変興味深かったのはオリンピックの機会をどう
訪日に活かせるかという話で、ロンドン五輪では
１年前に選手に現地視察をしてもらったりすることで、
オリンピック開催年は混雑してわざわざ日本に
旅行に思わないことからは五輪後の2021年、2022年が
観光客アップの好機になるはずだ、という内容でした。
午後はオールドオークアンドパークロイヤル開発公社
（通称：OPDC）です。
ロンドンで唯一鉄道インフラのHigh Speed 2（HS2）と
クロスレールの両線が乗り入れる地域で、最大級の
都市開発プロジェクトを担います。
新しい駅も2026年にはできる予定になっており、
（大きい駅は100年ぶり）、完成後は全国で２番目に
ヒトが利用する駅となる予測でその経済効果は
絶大となります。
こちらのOPDCでは３つの役割があります。
●Planning
●Regereration
●Development
まだ設立から１年半しか経過していないのですが、
OPDCを創ったのはロンドン市長であり、
中央政府からは予算が出ていません。
イギリス最大の再開発でロンドン市長も
力を入れているところで、これからのこの開発公社の
動向や手法を日本に戻っても注視してみたいと
思いました。
最後は今日のブログの最初に掲載した写真の
グレーター・ロンドン・オーソリティーです。
ロンドンの行政体というのは２層になっています。
上層がまさにグレーター・ロンドン・オーソリティー
であり、市長・市長部（職員約800人）と
議会（議員25人）がありまして、
２層目に３２の区＋the City( of London)があります。
グレーター・ロンドン・オーソリティーは交通、警察
経済開発、消防、救急などの幅広い分野にわたって
権限を有しています。
今後のキーとなるとなるのは人口増加や
Brexit（EU離脱）です。
●2015年：860万人
●2021年：920万人
●2039年：1001万人
またロンドンにおけるテクノロジー市場は
全世界でも多大であることからGLAは2013年12月に
Tech Cityにすべく”SMART LONDON”計画を
策定しています。
クラウドファンディングも盛んとのことですが、
日本ではうまくいかないプロジェクトが多い中で
英国でうまくいくコツを個人的に聞いたところ、
やはり市長のクラウドファンディングに参加することで
地域が良くなり自分たちが恩恵を受けるという
意識が強くあるということでした。
またTech Cityは前首相のキャメロン氏が推していた
ということで、こういった事業は政治的なサポートが
非常に重要であるというお話しも聞いてきました。
Tech Cityについて説明していただいた職員と
全体説明の後にたくさんお話しさせていただきました！
ありがとうございました。
今日も１日有意義に過ごせたことに感謝です。