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おはようございます！カタナデザイン石田です。
商品を売るときには、その商品を表しながらインパクトのある言葉、つまり
キャッチコピー
が重要になる場面はたくさんあります。
見聞きすると「あぁ！あれね！」と思い浮かぶものは、良いキャッチコピーと巡りあえた商品ということになります。
そういった言葉をデザインしたキャッチコピー。
その中でも、自分の好きなものをいくつか…。
・自分より強いヤツを倒せ。
今年に入って、小栗旬氏が桃太郎に扮して映画並みのCMを製作したペプシのキャッチコピーです。
このキャッチコピーの何が好きか。
もうそのものズバリ。
自分より強いヤツ＝コカ・コーラですよね！？
という部分ですね(笑)
ここまで大々的に、しかも堂々と宣戦布告したキャッチコピーは最近では珍しいんじゃないでしょうか。
・ぜんぶ雪のせいだ。
JR東日本のスキーキャンペーンのキャッチコピーです。
スキー・スノボを滑るのも、楽しめるのも、ウインターレジャーを満喫するのも、ぜんぶ雪のせいだ。
そういったプラスの意味でのキャッチコピーですが…
はからずも、今年２月の大雪による関東地方の列車遅延で、このキャッチコピーが使われたポスターがTwitter上で拡散されたことで有名になりました。
確かにあの時はぜんぶ雪のせいでしたね…。
・走れ、親孝行
西日本高速道路のキャッチコピーです。
里帰りに高速道路を利用すると、親孝行への時間も近付きますよ、というメッセージが込められていますね。
第５１回宣伝会議賞・眞木準賞を受賞したキャッチコピーです。
「高速道路が、くらしに欠かせない存在だと思ってもらえるアイデア」がこの言葉に込められているとのことです。
最後に、キャッチコピー・コピーライトの存在意義を一言で表現したキャッチコピーを。
・人間は、伝えたい、生きものだ。
宣伝会議コピーライター養成講座のキャッチコピーです。
良いモノでも、悪いモノでも、人は何かを伝えたくなります。
それを自分自身の言葉でもっと発信できたなら。
言葉のチカラを信じられたなら。
きっと良い言葉が生まれてくるはずです。
ストレートではなく少し遠回しでも、言葉がチカラを持って発してくれる。
それがキャッチコピーの素晴らしさです。
日本には言霊という言葉がありますから、キャッチコピーの持つチカラを理解する能力に長けていると思います。
コピーライターだけじゃなく、一人一人が言葉の力を信じて、言葉を生み出せていけたら素敵ですね。
それではまた次回！