〜最近の名前は特徴がない〜
よく自分の子供に名前をつけたり、商品ロゴに商品名をつけたり、多種多様なネーミングに満ち溢れている世の中だが、こうした多様な名前が生まれる一方で、徐々に似たようなネーミングで埋もれ、最終的には既視感のあるネーミングがそこかしこで見られるようになった。例えば、人の名前だったら「健太郎」だったり「龍太郎」だったり、苗字でいったら「山本」「小林」等のネーミングを見かけることが多い。もちろんそれは否定しないが、こうも似たような名前の人がいるとなんとも言えないデジャヴ感を覚える。せめて自分の子供に命名するなら、それなりにインパクトのあるネーミングを考案した方がいいと俺は思う。
〜それなりにインパクトのある名前をつけるべき〜
例えば人の名前ではないが伊藤園が販売する「お〜いお茶」という飲料水がある。これは今でこそ多くの人に親しまれ、愛着のある商品として売上好調だが、この「お〜いお茶」の元の名前を皆はご存知だろうか。実は元の名前は「缶煎茶」というものだった。平仮名で書くと”かんせんちゃ”。当時はこの商品名で店舗のコーナーに陳列されていたのだが、この缶煎茶の”煎”という漢字が読めない人が多く、売上も不調だったのだ。これは良くないと考えた伊藤園の社長は、もっと簡潔で分かりやすいネーミングにするべきだということで、「お〜いお茶」にしたのだ。これによって売上は徐々に上げ基調になり、最終的に多くの人に愛される飲料水となった。
〜覚えやすいのも重要〜
他にも飲料水だったら清涼飲料水のQooというリンゴジュースがある。このネーミングの由来は非常に安直とでもいうべきなのか、大人がこれを飲んだ時に「クーっ！」という掛け声とともに飲むからである。確かに表面上は安直かもしれないが、商品名はやたらと長かったり難しい漢字が使われていたりするとあまり受けは良くない。これはこれで覚えやすく、インパクトのあるネーミングなのでいいのだろう。
〜英語のアクセントから取るのも有効〜
さらに英語の読みを掛け合わせて作られたネーミングもある。例えば、宮城県にあるリゾート施設「シーガイア」は、多くの観光客や訪日外国人で溢れかう人気スポットだが、これの名前の由来は「シー（sea）+ガイア（gaia）」で、「海」と「地球」を合わせたものだ。つまり地球の海、というなんともシンプルかつ明快で分かりやすいネーミングとなっている。他にも清涼飲料水の「シンビーノ」は、「シン（sin）+ビーノ（vino）」で、酒がないという意味。これはスペイン語をかけ合わせたネーミングだ。清涼飲料水というのは基本的にアルコール飲料が除去されているので、このようなネーミングの由来となった。
〜語呂合わせ〜
別のジャンルでいえば”語呂合わせ”によるネーミングのつけ方もある。例えば「いい国作ろう鎌倉幕府」の「1192年」は、誰もが知っている語呂合わせだ。年代の文字を語呂合わせすることで、いつ鎌倉幕府が作られたのかも理解しやすい。他にも配達会社「アスクル」は「明日に来る」という意味で、このようなネーミングとなった。まぁ実際アマゾン等の会社でも「明日に来る」ことが前提になっているので、あまりインパクト自体は無くなってしまったのだが（笑）
〜略せるものは略す〜
ネーミングは人の名前ではできないが、商品の名前だったら略すことも可能だ。例えばカルビーが販売している人気スナック菓子”じゃがりこ”は、キリンマスコットキャラクターの”りかこさん”と”じゃがいも”を足したネーミングだ。他にもネット用語でいえば、「り」は「了解」、「チョベリグ」は「チョーベリーグッド」の略称として扱われている。さらに2016年にオープンした「バスタ新宿」は「バスターミナル新宿」の略称として巷でよく使われている。少し長い文章だったり語呂の悪い単語を略したりすると、なんとも心地いいシンプルさがあり、使いやすい。
〜最後に〜
今日はネーミングの重要性について長々と語ってみた。もちろん前述した通り、俺はネーミング自体を批判したいわけではない。ただ商品や自分の子供に名前をつけるなら、もう少しインパクトのあるネーミングの方が受けがいいんじゃないか、という俺の一提案だと思ってくれ。ちなみに俺のブログ名の”Anima Sana Corpore Sano”は、ラテン語格言の「健全な精神は健全な肉体によって成立する」という旨の内容から来ている。それに触発されて、5文字の頭文字をとって、競技用シューズを販売している「アシックス」という店もあるくらいだ。世の中には数え切れないくらいの名前がある。そんな名前一つ一つに由来があるので、皆もぜひ興味があったら調べて欲しい。以上。