ビジネスとは、社会の中の課題（欲望）を見つけ、自分が持っているリソース（外部も含めたヒト・モノ・カネ）を駆使して、その課題を解決して差し上げること。
その課題（欲望）に対して、どのくらい解決する必要性・重要性があるかの度合いが受け取る報酬である。
報酬が低いということは、そんなに多くの人が必要とはしていないか、そんなに対した問題（欲望）ではないということである。
必要性・重要性が高くても供給する競合他社との市場での価値＆価格競争があったり、提供される商品・サービスを受け取るための立地やチャネルなどの要素も密接に絡んでいることも忘れてはならない。
ビジネスを行うには、与えられた問題を解く能力よりも、人や社会の問題を見つける能力の方がまず最初に重要なことである！