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野立て看板というのがあります。
屋外広告の１つです。
基本的には、道路沿いにある看板のことです。
「●●２００ｍ先▲▲」みたいなやつ。
車に対して、通行人に対して、電車等の公共交通機関の乗客に対してアピールします。
ロードサイドの飲食店だけではありません。
広義の意味では、路地裏の飲食店が表通りに出す看板も同じです。
商店街から１本入った筋にある飲食店の看板を、商店街に置いたり。
狙う効果は２つ。
１つ目はすり込み。
通勤や通学で毎日通る人に対して。
すぐに集客につながるわけじゃないけど、何かあったときに思い出してもらう狙い。
２つ目は、今すぐのニーズに対するアピール。
入る飲食店を探している人に対して、自店を選んでもらう狙い。
実は私、この野立て看板で超ハデな成果をいくつか出してまして。
野立て看板って、結構、販促の選択肢から見逃されてるんですよね。
野立て看板をやっていても、「野立て看板マーケティング」を知らないというか、レベルが低い野立て看板も多いですし。
もちろん、野立て看板だけやればＯＫということではありませんよ。
でも、今まで考えたことがない人は、選択肢の１つとして検討してみる価値はあると思います。
飲食店コンサルタント、中小企業診断士
河野 祐治（かわの ゆうじ）
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