今回は１９８７年から見ていきます。
８４年から８６年は日焼けされたＣＭモデルさんばかりでした。
８７年以降はどうなるのでしょうか。
１９８７年
カネボウ「くずせるものなら、くずしてごらん。」
●西山由美さん
“夏のお肌をまもります 平らなピッタリ粒子
カネボウ サンセラミィ”
資生堂 「センサー式ファンデーションの夏」
◯春田紀尾井さん
①“夏が来る 資生堂はセンサー式ファンデーション
汗をさっと逃がして 仕上がりサラリ センサー式
紫外線カット センサー式
ソフトにのびて 肌色きれい
資生堂フェアウィンドパクト 新発売”
②“夏が来た 日ざしが来た ソフトにのびて 肌色きれい
ファンデーションはセンサー式
汗をさっと逃がして 仕上がりサラリ センサー式
紫外線カット センサー式
資生堂フェアウィンドパクト 新発売”
この年のカネボウさんのＣＭは、モデルさんが海で遊んでいる場面
でした。確かに多少は日焼けしていますが、焼け具合がとても軽く、
これまでのカネボウさんのモデルさんたちとはかなり違います。
７７年の夏目雅子さんから８６年の鈴木保奈美さんまで、一貫して
しっかり日焼けしたモデルさんが出演されていましたが、その１０年
の流れを転換させた始まりの年と言えます。ただし、キャッチコピーは
これまで同様に化粧くずれしないことのみ強調しています。
資生堂さんは８６年の完全な小麦色であったものを、再度美白に
持って行かれました。ウインドサーファーたちが集まるビーチで、大会
が開かれているようで、春田さんがそのスタッフという設定です。
水着でいるにもかかわらず、日焼けしていない肌にみんなが目を
うばわれているというシーンです。これまで見てきた７７年以降、美白
と日焼けの行ったり戻ったりが続いています。しかし、この８７年は
資生堂さんも、これまでと明らかに違っています。
とうとうナレーションで、『紫外線カット』という言葉が登場しました。
８６年のカネボウ「ちょっとやそっとじゃくずれない」のポスターで、
『紫外線をカットする』と書かれていましたが、テレビＣＭではこれが
初登場と思われます。
１９８８年
カネボウ「夏はＣ」
●浅香唯さん
“Ｃファンデーションは①、②、③、Ｃ
カネボウのＣファンデーション 感触もソフト”
資生堂 「とにかく仕上がりサラリです
そのうえ化粧くずれを知りません
なにより日やけを防ぎます」
◯土屋里織さん
“なにより日やけを防ぎます”
『全然平気なんだよね』
“すばやい仕上がり そのうえ化粧くずれを知りません”
『くずれてないっと』
“つきとのびがよく とにかく仕上がりサラリです”
『すっごくサラッとしてんだよね』
“サマーファンデーションは資生堂フェアウィンドパクト”
８７年と同様に、浅香唯さんの日焼けの程度もこれまでたどってきた
中では、たいへん軽いものです。かつてはアイドルの方々は日焼け
していたのだなあと、現在はあまり見かけることがなくなった光景に、
しみじみとした懐かしさを感じました。いずれにしても、真っ黒になる
までは日焼けしない、という路線は継承されたようです。ここで補足
すべきことがあります。ナレーションの１、２、３、Ｃに合わせて、画面
に字が出ます。それは、
①紫外線カット
②日焼けによるシミ、ソバカスを防ぐ
③くずれにくい
というものです。カネボウさんもついにテレビＣＭで紫外線カットを
打ち出しました。
そして、資生堂さんはナレーションと土屋さんのセリフが交互に流れる
ＣＭですが、最初から、なにより日やけを防ぐと強調しています。
これまでの夏の化粧品ＣＭでは、化粧くずれをしないこと・化粧直しが
いらないことを第一にアピールされてきましたが、ようやくこの８８年に
おいて、紫外線カットがそれらと同列もしくは超えて序列１位になった
と言えます。１９８８年は昭和６３年で、翌１９８９年が昭和６４年から
平成元年になった年です。カネボウさんと資生堂さんがＣＭで初めて
紫外線カットで一致した、この８８年を、まことに勝手ながら、
「夏の化粧品ＣＭ紫外線カット元年」
と名付けたいと思います。
昭和６３年は、青函トンネルと瀬戸大橋が開通し、日本列島が
つながった年です。東京ドームが完成した年でもあります。まさに、
時代が変わりゆく時でした。この少し前から、オゾン層破壊について
国際的な取り組みや対策の必要性が議論されるようになり、１９８７年
には、オゾン層を破壊する物質に関するモントリオール議定書が採択
され、１９８８年に日本ではオゾン層保護法が制定されています。
このような国際社会と国内の動向が影響を与えたのではなかったか
と考えられました。
３年分を取り上げたかったのですが、またも長くなってしまいました。
今回は２年間で終わります。紫外線カットの大きな流れが完成して、
８９年以降どうなるのか、次回に持ち越します。