マクドナルドの業績が、芳しくない。昨年度の営業利益はマイナス234億円を記録しており、再建の必要性が言われている。
一時期は次々と新作を出したり、既存商品の改良なども行ってきたが、消費者の反応を見ると、まだまだ改善の余地がありそうだ。
マクドナルドがビックマックをさらにでかくするらしいが売上低迷の理由がビックマックのサイズにあると思っているのかね？
マクドナルド別に不味いわけじゃないと思うんだけど低迷している。
そこで、「マクドナルドが復活するには、今後どのような路線をたどればいいのか」全国の２０代～60代の男女1365名を対象に調査を行った。
果たしてマクドナルドは、高級路線で行くべきなのか、それとも昔のように低価格路線に戻るべきなのか？
■マクドナルド復活の手立ては、低価格路線？
調査結果によると、全体で79.3％の人が低価格路線を支持する結果になった。
「低価格派」「高級派」、各意見を聞いてみると
高価格派：「今の外食はどこでも高級路線。マクドナルドも高価格化にならないと時代に置いて行かれるのでは？利益率の高い高級バーガーやポテトのバラエティーを増やし、シフトチェンジすると業績は回復すると思う」
などの意見が聞けた。
■「たまり場化」を嫌う人たち
マクドナルドは「100円マック」などの低価格商品があるため、学生がたまりやすいという傾向にある。
そのためだろうか「先生」と呼ばれる人たちは、30.1％もの人が「高価格路線を」選んでおり、そうでない人たちに比べて割合が高いことが判明。
先生たちからすると、低価格路線に走ることによるさらなる「学生の寄り道化」を、あまり好ましくないことの裏返しだろう。
確かに店舗によっては、学生などのたまり場になっていて、多くの席を長時間専有している
客の回転率を上げる必要があります。
■マクドナルドにとって、再起の1年
最近では「クラブハウスバーがー」など、かつてはなかった「高価格で美味しいバーガー」を発売しているマクドナルド。しかしその戦略に反し、世論はマクドナルドに昔のような低価格路線を望んでいるようだ。
日本にハンバーガーという文化をもたらしたマクドナルド。今年1年で、復活するだろうか？