◆今年は化粧品も値上げの嵐！ でも外資系はバブル景気の時の方が高かったのです！
こんにちは、山村です！
世界的なインフレ傾向や、
一気に進んだ円安の影響を受けて、
昨年から消費財や光熱費などの
値上げラッシュが続いています
為替レートは、ここ数年、米ドル/円が
110～115円あたりで安定していたのが、
3月頃から急速に円安が進み、
2022年10月17日時点では148円に
化粧品の原材料価格も
これまでになく高騰していて、
シャネル、ディオール、MACなど、
値上げをする海外ブランドが増えました。
海外ブランドコスメの代表格シャネルは、
7月20日から新価格に
値上げ幅は、口紅の「ルージュ アリュール」が
4,950円から5,500円（税込）に
もともと高いサブリマージュのクリームは、
69,300円から75,900円と、
6,000円を超す値上げです（いずれも税込）。
海外ブランドの化粧品価格は、
為替レートや景気によって、
これまでにも上下してきました。
でも、1980年代のバブル景気の頃には、
今より高かったイメージがあり、
今回、昔の雑誌を調べ直したところ、
やっぱりという結果が…
今から34年前、
1988年（昭和63）11月号の『JJ』では、
シャネルの口紅「ルージュ エクストレム」が
6,500円
ディオールのアイパレット、
「サンク クルール」は11,000円でした
シャネルの口紅は今、5,500円。
ディオールの「サンク クルール」は、
今年の値上げ後でも8,470円（税込）なので、
1988年の方が、今よりずっと高かったのです。
バブル真っ盛りの昭和末期には、
それでも余裕で売れたんですね
ちなみに当時の米ドル/円の為替レートは、
120円位でした。
年号が平成に変わり、
1991年にはバブル景気がはじけ、
その後数年は企業倒産や不況の話題が
世の中を席巻
1993年には、
円高が進んで1ドル100円に迫った時もあり、
輸入品の内外価格差が社会的な問題に
そんな中、’93年から’96年にかけて、
海外ブランドの化粧品の値下げが続きました。
’93年にはシャネルやディオールの
5,000円の口紅が4,000円に。
下の写真は、値下げ前の「サンク クルール」、
11,000円です。
『COSMETICS 6 メイク・テクニック辞典』（婦人画報社 1993）より
’94年には、再値下げで、
4,000円の口紅が3,200円に
’96年にも値下げがあり、
シャネルの「ルージュ アリュール」は
3,200円から2,700円に
これに消費税3％（当時）が加わりますが、
それでも’96年はバブル以降、
現在に至るまでの最安値だったと思います。
2,700円だと、花王オーブ（当時3,200円）や
資生堂レシェンテ（同3,500円）よりも
安かったのでした。
最安値の頃。「ViVi」 1996年6月号より
しかし、1996年後半から円安に振れ、
シャネルは’97年1月24日から値上げ
2,700円だったシャネルのリップも、
わずか1年で2,900円に。
消費税もこの年の4月から5％にアップとなり、
海外ブランドの化粧品は、
少しずつ値上げされて現在に至っています。
とはいえシャネルの「ルージュ アリュール」
を例にとると、昨年で4,950円（税込）と、
5,000円を切っています。
今年の価格改定でも、
シャネルの口紅は5,500円が上限。
消費税がなかったバブルの頃より、
まだ安いのです
昔が高すぎたと言ってしまえば
それまでですが、
平成の30年、日本がデフレで苦しむ間に、
世界は経済成長を遂げ、給料やモノの値段で
日本がおいてきぼりをくらったことが、
化粧品の価格推移からも見える気がします。
次回は10月27日頃更新予定。