◆華やかな広告が戻ってきた！
こんにちは、山村です。
毎日暑い日が続いていますね～
ちょうど今は、夏休みの真っ最中！
「久しぶりに映画でも見に行こうか」なんて、思っている方も多いことでしょう。
映画鑑賞は、今でこそ、数ある遊びのひとつにすぎませんが、昭和20年代から30年代にかけては、
庶民にとって、見る娯楽の筆頭にあげられるのが、映画だったのです。
とりわけ、最先端のおしゃれや、豊かな暮らしがいっぱい詰まっている欧米の映画は、
復興道なかばの日本人に、夢を与えてくれるエンタテインメントでした。
映画には、パンフレットがつきもの
そして、パンフレットの裏表紙には、口紅、白粉、香水など、さまざまな化粧品広告が載っていました。
下の写真は、昭和29年5月13日に公開されたフランス映画、
「愛情の瞬間」のパンフレット。
裏表紙は「オペラ」の口紅の広告です。
「オペラ」は、大正7年に、はじめて国産のリップスティックを発売した、
中村信陽堂の主力ブランド
戦後の昭和23年に、社名も「オペラ」に改称しました。
広告のモデルは大胆にも、ハリウッドのセクシー女優マリリン・モンロー
昔のことゆえ、写真使用の許可など、おそらくとっていないでしょう。
真っ赤な口紅をつけて、微笑む姿は色っぽいですね
昭和20年代の口紅のつけ方は、戦前のように唇の内側に控えめにつけるのではなくて、
アメリカの流行を取り入れて、マリリン・モンローのように、唇いっぱいに塗るようになります。
マリリン・モンローの映画は、28年に「ナイアガラ」「紳士は金髪がお好き」が日本公開されました。
なにより、彼女は、29年2月に、新婚旅行で日本を訪れているのです。
結婚相手は、ニューヨーク・ヤンキーズの元主力選手だった、ジョー・ディマジオ。
マリリン・モンローは日本でも大人気で、取材記者に囲まれ続けたそう。
この広告は、まださめやらぬ彼女の来日の話題性にあやかったものでしょう。
次の写真は「会議は踊る」のパンフレットの表紙です。
昭和6年に日本で公開され、大人気だったドイツ映画が、昭和27年にニュープリント版で再上映
その裏表紙は「キスミー特殊口紅」の広告でした。
キスミーについては、これまでに何度か紹介してきたので細かい説明は省略しますが、
「キスミー特殊口紅」といえば、昭和20年代に大ヒットした商品でした。
キャッチコピーに「日米共同技術で創る国際級の口紅」とあり、
人気女優、三条美紀（写真の女性）が、アメリカのハリウッド訪問をしたエピソードが載っています。
昭和20年代の化粧品広告は、アメリカ志向が強いのですが、
この広告もその例にもれず、といったところでしょうか。
のびのびとして、華やかな広告をみていると、
戦後の日本に、ようやく明るさが戻ってきたのがわかります。
次回は、8月25日更新予定。