マイルドセブンの新名称メビウス 他の候補名が160個あった
「マイルドセブンの名前が変わると聞いた時は、社内にも驚きが広がりました」 日本たばこ産業（JT）社員の率直な声だった。社内にすら極秘のプロジェクト。報道発表を聞いて、「えっ」と耳を疑った人が日本中にいたはず。
8月8日、JTの小泉光臣代表取締役社長は新ブランド名『MEVIUS（メビウス）』について、こう発表した。 「世界市場へ向けて『マイルドセブン』を飛躍させるために、グローバル戦略の一環として名前を刷新することにしました」
ご存じ『マイルドセブン』は国内1位のシェア。たばこ国内販売量の約3割を占めるガリバーブランド。そのブランド名を、来年2月から変えるというのだから……。
『メビウス』という響きを耳にした時、私の頭の中に神秘的な輪っかがポカリと浮かんだ。メビウスの輪。それくらいスリリングな名称変更劇。ただしMEVIUSの綴りは、“メビウスの輪”とはちょっと違うらしい。
「MILD SEVENからMとSを継承し、進化を意味するEvolutionからEVをとり、IとU（You＝お客様）を加えた造語です」 たばこ事業本部M&Sグループブランド企画部ブランドマネージャーの鈴木重太郎氏はそう解説する。（略）
「新ブランドのプロジェクトは、2年ほど前にスタートしました。そのねらいを一言で言えば、『マイルドセブンのさらなる進化』。既成概念にとらわれず、一からブランドを問い直す。それが我々に与えられた課題でした」
世界市場で大きく飛躍するためには、何が必要で、何が足りないのか。国内外で大規模な市場調査に着手した。味、香り、パッケージ、すべて例外なく検討対象にした。『マイルドセブン』という英語圏に浸透しにくい造語から、新名称へ転換することが決まった。候補は160ほどあがってきたという。（略）
マイルドセブンはスムース＆クリアがコンセプト。スムースでクセのない味わいが特徴だ。世界市場の中においても、日本らしい繊細な個性が確実に表現できている、という結論が出た。名前は、変わる。しかし味は、変えない。それだけで十分なのか。他にも重要な要素はないか。
「何気なく手にするパッケージは、実は商品の本質を表現し伝えるとても重要なツールです」と鈴木氏は言う。 「そこで、パッケージの触覚、質感、立体感に特にこだわりました」
メビウスの箱を手に取ると……あっ、と息をのむ。無数の粒の出っ張りが私の指先を心地よく刺激してくる。 「ニスを盛り上げた小さなドットを表面につけて、立体感を表現しています。しかも粒の並び方は均一ではなく、グラデーションのようなデザイン的変化をもたせました」 感覚にアプローチする、細やかで凝った仕掛け。これもプレミアム感を表わす工夫だ。
（略）
ーーーメビウスは感触、光沢、ネーミングといったものを駆使してお客様の５感に訴える戦略をとりながら世界に打って出る計画だそうです。
確かに、最近のたばこはパッケージにも高級感漂うものが増えましたね。
35年間続いている人気のあるマイルドセブンを全面的に刷新するというのだから、本当に大きな挑戦ですよね。
これを機会にさらに「メビウス」は世界に羽ばたけるのか
今後も目が離せないですね。
本日参考にした記事はYahoo!ニュースのホームページからごらんになれます。
● マイルドセブンの新名称メビウス 他の候補名が160個あった
にほんブログ村
