世の中でアッと驚かれるような、売れる商品企画についてです。
営業から情報を集めて商品企画すると、世の中では、なるほどと言われるような商品にはなります。痒いところに手が届くとの評価は得られるでしょう。既に他社が具現化しているようなものを改善したような、後追いの商品になる可能性はあります。
では、顧客からの要求を集めて商品企画すれば、凄いと言われるような商品ができるかもしれません。しかし、凄いなとは言ってもらえるでしょうが、世の中でアッと言われるような商品になるのは難しいかもしれません。顧客が要求した商品ですから、既にニーズは把握されていて、他社は直ぐに後追いしてきます。
また、アッと驚かそうと営業や顧客からの突飛なアイディアは、夢のような話としては面白いのでしょうが、実現できない企画となります。ですからシーズを先行させ、特許や製造技術（ブラックボックス技術）で差異化しなければ、アッというまに他社にキャッチアップされる商品企画にしかなりません。
では、世の中がアッと驚くような商品を生み出すにはですが、それはシーズ側（技術側）が世の中に提案するような商品でなければ、アッと驚くような商品企画はできないのではと思います。商品企画をマーケッティング部が担当している会社なら、マーケッティング部の商品企画メンバーは、技術者を中心に構成することが望ましいでしょう。プロモーション・販促に関わるマーケッティングメンバーは、営業を中心にでも良いのですが。
