ターゲットやサイトの目的にもよりますが、不特定多数の方が訪れてくれるのもWebサイトの特徴の一つ。初めて訪れてくれた人に訴えるキャッチコピーはぜひほしいところです。
私はサイトの企画をする際、必ずトップページのキャッチコピーを書きます。それによって「このサイトのターゲットと訴えたいことはこういうことですね？」とお客さまに確認をするわけです。そのまま採用されることもあれば、お客さまと一緒に作り変えることもあります。
コピーを書く際に気をつけているのは、できるだけシンプルにわかりやすく。必要に応じてはやや説明っぽくてもOK（ただし、冗長なものは当然NG）、ということ。
でも、コピーを書き始めたばかりのころの私は、キャッチコピーは詩的な方がいいと思っていました。恥ずかしい過去です（笑）
イメージとしてはテレビCMなどのキャッチコピーですね。テレビCMはイメージ戦略的な要素が強いので、詩的な語感のいい言葉が必要です。
一方、サイトは商品やサービスの訴求、場合によってはそのままお客さまとのタッチポイントになるもの。そこに詩的なコピーがあっても「なんのこっちゃ？」で終わりです。
サイトの目的や特徴などが端的にわかるコピーを書くには、まず外せないキーワードを選び、そして、ターゲットに語りかけるイメージを持ちつつ、文章にします。
いくつか案を作って、他の人に見てもらうとさらにいいと思います。
★ブログランキングに参加しています。
