では、早速、バトンの返答を。
バトンの内容は
①（２００８年に）印象に残ったウェブキャンペーンを５つ、
②その理由、
③バトンを渡す相手を３名指名して、バトンを回してくださいませ！
とのこと。
・・・う～む。困りました。というのも、宣伝会議やサイトやブログなどで、”このキャンペーンが面白い！”というネタがあれば、見るコトは見ます。経営に関する本など、広告以外の書籍を読むコトの方が多いのですが、広告に関しても、必要最低限の”定量”は、キープするようにしています。
が！そこで、”凄いなぁ。”とは思っても、個人的に好きなモノは、”ストーリーのある広告”だったりしますし、接触回数の多い広告も、ラジオ（ＦＭ）や新聞の方が多いと思います。ある意味、消費者としては、コアな層かも・・・。個々の広告というより、企業単位で見てしまうコトも多いですし。。。
そんな意味も含めて、きちんとした返答にはないっていないとは思いますが、他の方と同じような記事を書いても、仕方がないと思うので、あくまでも・・・主観的に（笑）
webキャンペーン限定というより、もう少し広義な形式で行きたいと思います～。
美容業界で気になる企業は、”資生堂”と”花王”でしょうか。
詳しいデータは、調べていませんが、ヘアケア部門では、やはり”TSUBAKI”と”ASIENCE”の一騎打ちかのように見ています。
【花王”asience”】
http://www.kao.co.jp/asience/index.html
”TSUBAKI”は、華やかという感じがしますが、”ASIENCE”は、どちらかと言うと・・・、”凜”としたイメージ。
アジアンビューティー＝芯の強い女性？
広告って、そのキャスティングも、重要な要素。ユーザーの興味を惹いたり、共感を得るコトにも、キャスティングは重要だと思っています。”TSUBAKI”は、複数タレントを起用するという、ともするとイメージを築きにくくもあり、また費用の面でもコスパはよくない方法で勝負してきて、初めて見た時には、とても新鮮でした。
アジエンスの場合は、その点でも、次は、誰を起用するのかな～と思っていて、浅田真央さんで驚きました。若すぎるかなと思いつつ、”髪が決意の表れ”というのは、この時期に期間限定と言う点で、アリなんだなと思いました。
CMって、その変遷を見ていると面白いです。時代背景とか、その商品のコンセプトは同じでも、少しずつ切り口が違ったりすると、前回の・・・が・・・だったから、こんなオリエンがあったのかな、とか勝手に妄想したりしています。CMの１カットにしても、どうして化学式みたいなモノが入ったのかな？とか。
ありがちですが、web限定で、”CMメイキング”などが観られます。
ちなみに、サイトの作りは、個人的には好みではありません～。というか、もうちょっと見やすいレイアウトやテキストの配置にして欲しいかも。
ちなみに、J-WAVEの”SPRIT OF ASIA”も、よく聴いております。
あ、あと忘れてならないのは、音楽です。坂本龍一さんの曲、いいですよね～。
それから、個人的にハマッたのは、”NISSAN あ、安部礼司”です。ちなみに、平均的(アベレージ）ってコトです。”アホらし・・・”と思いつつ、ついつい聴いてしまうラジオドラマです。
これが、webとどう関係あるんだ？って感じなのですが・・・。
主人公の安部きゅんの1週間を語る内容で、最後にブログ更新をする形で締めくくられるのです。そして、ついつい・・・、ブログを読んでしまうのです（笑）
▼”安部礼司”の公式ブログ
こんなのも、あります。
「あ、安部礼司」脚本集season２
￥3,150
Amazon.co.jp
世代が同じだからか、ついつい聴いてしまうのですが、スポンサーの日産自動車とのコラボが色々あって、web投票で決定した安部家の車が発表される”安部家の車大作戦”とか。興味のある方は、色々見てみて下さい。
▼「NISSAN あ、安部礼司」×N-LINK
http://www.nissan.co.jp/EVENT/NLINK/ABE/
次は、広告の好きな企業さん。”サントリー”。そして、”宇宙人ジョーンズのBOSS”が、どうしても好きでたまらないのです。。。
▼BOSSのCMとキャンペーン情報が見られます。”THE BOSS PRESS”。
http://www.suntory.co.jp/softdrink/boss/cm_press/index3.html
そして、またまたラジオCMなのですが、地域限定で放送されているという宇宙人ジョーンズのラジオCMを聴くことが出来るのです。（これも・・・ついつい、全部聴いてしまう・笑）
BOSSと後述するRootsとでは、ターゲットが異なるのではないかと思っています。タレントの起用と消費者と”何を共感ポイントとするか？”・・・こんな点で比較しても、面白く、またwebの活用法にしても、消費者参加型か、否かという点でも、同じ缶コーヒーでも、差があります。
それから、交通広告でも、たくさん見掛けた”JTのRoots”。
そう、”ルーツ飲んでゴー！”です。
サラリーマン川柳ならぬ、”つぶやき”。私は、移動中の駅で、幾つか見掛けましたが、駅によって、”つぶやき”の内容が違うのですよねぇ。宣伝会議でコピーライターの方のインタビューを読みましたが、年間1000本の”つぶやきコピー”を書いているとか。凄いですよね～。
みんなのコメントを歌ってくれるブログパーツとか、”遊び心”で、消費者とコミュニケーションを取って行こうという姿勢が、良いです。消費者との関係を深めて、ブランディングをしていく・・・というコトは、参考になります。
あと、こんな本も。。。。
ルーツ飲んでゴー!/岩田 純平
￥980
Amazon.co.jp
と、5本には至りませんが、こんな感じです。
バトンを止めてしまって、申し訳ないのですが・・・、どなたか、拾って下さる方がいるようでしたら、お願いします。
バトンの内容は
①（２００８年に）印象に残ったウェブキャンペーンを５つ、
②その理由、
③バトンを渡す相手を３名指名して、バトンを回してくださいませ！
とのこと。
・・・う～む。困りました。というのも、宣伝会議やサイトやブログなどで、”このキャンペーンが面白い！”というネタがあれば、見るコトは見ます。経営に関する本など、広告以外の書籍を読むコトの方が多いのですが、広告に関しても、必要最低限の”定量”は、キープするようにしています。
が！そこで、”凄いなぁ。”とは思っても、個人的に好きなモノは、”ストーリーのある広告”だったりしますし、接触回数の多い広告も、ラジオ（ＦＭ）や新聞の方が多いと思います。ある意味、消費者としては、コアな層かも・・・。個々の広告というより、企業単位で見てしまうコトも多いですし。。。
そんな意味も含めて、きちんとした返答にはないっていないとは思いますが、他の方と同じような記事を書いても、仕方がないと思うので、あくまでも・・・主観的に（笑）
webキャンペーン限定というより、もう少し広義な形式で行きたいと思います～。
美容業界で気になる企業は、”資生堂”と”花王”でしょうか。
詳しいデータは、調べていませんが、ヘアケア部門では、やはり”TSUBAKI”と”ASIENCE”の一騎打ちかのように見ています。
【花王”asience”】
http://www.kao.co.jp/asience/index.html
”TSUBAKI”は、華やかという感じがしますが、”ASIENCE”は、どちらかと言うと・・・、”凜”としたイメージ。
アジアンビューティー＝芯の強い女性？
広告って、そのキャスティングも、重要な要素。ユーザーの興味を惹いたり、共感を得るコトにも、キャスティングは重要だと思っています。”TSUBAKI”は、複数タレントを起用するという、ともするとイメージを築きにくくもあり、また費用の面でもコスパはよくない方法で勝負してきて、初めて見た時には、とても新鮮でした。
アジエンスの場合は、その点でも、次は、誰を起用するのかな～と思っていて、浅田真央さんで驚きました。若すぎるかなと思いつつ、”髪が決意の表れ”というのは、この時期に期間限定と言う点で、アリなんだなと思いました。
CMって、その変遷を見ていると面白いです。時代背景とか、その商品のコンセプトは同じでも、少しずつ切り口が違ったりすると、前回の・・・が・・・だったから、こんなオリエンがあったのかな、とか勝手に妄想したりしています。CMの１カットにしても、どうして化学式みたいなモノが入ったのかな？とか。
ありがちですが、web限定で、”CMメイキング”などが観られます。
ちなみに、サイトの作りは、個人的には好みではありません～。というか、もうちょっと見やすいレイアウトやテキストの配置にして欲しいかも。
ちなみに、J-WAVEの”SPRIT OF ASIA”も、よく聴いております。
あ、あと忘れてならないのは、音楽です。坂本龍一さんの曲、いいですよね～。
それから、個人的にハマッたのは、”NISSAN あ、安部礼司”です。ちなみに、平均的(アベレージ）ってコトです。”アホらし・・・”と思いつつ、ついつい聴いてしまうラジオドラマです。
これが、webとどう関係あるんだ？って感じなのですが・・・。
主人公の安部きゅんの1週間を語る内容で、最後にブログ更新をする形で締めくくられるのです。そして、ついつい・・・、ブログを読んでしまうのです（笑）
▼”安部礼司”の公式ブログ
http://www.tfm.co.jp/abe/blog/
こんなのも、あります。
「あ、安部礼司」脚本集season２
￥3,150
Amazon.co.jp
世代が同じだからか、ついつい聴いてしまうのですが、スポンサーの日産自動車とのコラボが色々あって、web投票で決定した安部家の車が発表される”安部家の車大作戦”とか。興味のある方は、色々見てみて下さい。
▼「NISSAN あ、安部礼司」×N-LINK
http://www.nissan.co.jp/EVENT/NLINK/ABE/
次は、広告の好きな企業さん。”サントリー”。そして、”宇宙人ジョーンズのBOSS”が、どうしても好きでたまらないのです。。。
▼BOSSのCMとキャンペーン情報が見られます。”THE BOSS PRESS”。
http://www.suntory.co.jp/softdrink/boss/cm_press/index3.html
そして、またまたラジオCMなのですが、地域限定で放送されているという宇宙人ジョーンズのラジオCMを聴くことが出来るのです。（これも・・・ついつい、全部聴いてしまう・笑）
BOSSと後述するRootsとでは、ターゲットが異なるのではないかと思っています。タレントの起用と消費者と”何を共感ポイントとするか？”・・・こんな点で比較しても、面白く、またwebの活用法にしても、消費者参加型か、否かという点でも、同じ缶コーヒーでも、差があります。
それから、交通広告でも、たくさん見掛けた”JTのRoots”。
そう、”ルーツ飲んでゴー！”です。
サラリーマン川柳ならぬ、”つぶやき”。私は、移動中の駅で、幾つか見掛けましたが、駅によって、”つぶやき”の内容が違うのですよねぇ。宣伝会議でコピーライターの方のインタビューを読みましたが、年間1000本の”つぶやきコピー”を書いているとか。凄いですよね～。
みんなのコメントを歌ってくれるブログパーツとか、”遊び心”で、消費者とコミュニケーションを取って行こうという姿勢が、良いです。消費者との関係を深めて、ブランディングをしていく・・・というコトは、参考になります。
あと、こんな本も。。。。
ルーツ飲んでゴー!/岩田 純平
￥980
Amazon.co.jp
と、5本には至りませんが、こんな感じです。
バトンを止めてしまって、申し訳ないのですが・・・、どなたか、拾って下さる方がいるようでしたら、お願いします。