今朝の日経新聞を見ても外需系の会社は全滅か。
ただ、内需系の株価は以外に持ちこたえている。まーこれも実感にあってるけど。結構、繁華街を歩いていてもそんなに買い物客が減っているようには見えないし。この前はクルーザーに乗ったけど、最近、結構お客が増えているらしい。
そんなことを思っていたら「なぜ高くても買ってしまうのか」を思い出した。
- なぜ高くても買ってしまうのか 売れる贅沢品は「4つの感情スペース」を満たす/マイケル・J．シルバースタイン
- ￥2,100
- Amazon.co.jp
この本は、ニューラグジュアリー（BMWに乗りながら１００円ショップで日常品を購入するような消費）消費が台頭しており、その背景として、女性の社会進出、高学歴化等をあげる。
特に４つの感情スペースを二つ以上満たせば、このようなニューラグジュアリー層の消費をとりこめるとする。
４つの感情スペースとは
・じぶんを大切にする
・人とのつながり
・探求＝「学び」、「挑戦」、「体験」、知識は最大の贅沢
・独特のスタイル
私が考えるたとえは携帯電話。人とのつながりを与え、探求ができ（電車や移動中でも利用可）、一応、各自が好きなデザイン等により、自分独自のスタイルを確立できる。
今回の不況の波はしばらくは続くだろうから、この本に書かれているように、好きなものには徹底してお金をかけるニューラグジュアリー層を取り込むための施策を考えることが、マーケッターの観点から重要だろう。
