女性の純粋で綺麗さ, 男性のセクシーさを同時にアピールすることができるモデル・・・・・
カン・ドンウォン
CFワールド広告界 ‘性破壊’
広告界に性破壊が相次いでいる. セクシーな美女スターたちの激戦地である焼酎広告に男性モデルが登場して, 重厚なイ
メージの男性モデルが独占した男性スーツ広告に新世代女性がモデルに抜擢されている.
化粧品業界の男性モデル起用はすでに ‘大勢’になった. 最近ハン・チェヨンとハン・ジミンはそれぞれ男性スーツブランド第一毛織と LGファッ
ションマエストロモデルに抜擢された. 過去にも男性服 CFに時たま女性スターたちが顔
を出したが, 今度の二人の広告は女性モデルが該当のブランドの男性服を直接着て登場す
るという点が過去と違う. 過去には素敵なスーツを着た男性をただ眺める姿が大部分だったら, 今度は自分が服を
直接 ‘主体’になるのだ. 特にハン・チェヨン, ハン・ジミン皆上着だけ着けたまま凉
しい脚線美を現わしている. 焼酎市場にも性域が崩れている. セクシーなイメージの若い女性スターたちが主導する
焼酎市場に最近カン・ドンウォンがモデルに登場したからだ. カン・ドンウォンは 4月
末大鮮酒造が 20〜30代女性層を攻略するためにお目見えした新製品 ’ボムボム’焼酎
のモデルに抜擢された. 焼酎業界は過去チェ・ミンス, ユ・オソンなどタフなイメージの男性モデルが活躍した
時期を過ぎて,最近初々しくて純粋なイメージで若くてセクシーであることを強調するイ
・ヒョリ, シン・ミナ, べク・ジヨン, ハ・ジウォン, 手塀費など女性スターたちをモ
デルに起用して来て ‘女性トップスター=焼酎モデル’との等式が落ち着いて来た. しか
しボムボムはこんなトレンドから脱して男性モデルであるカン・ドンウォンを選定した. 化粧品業界は性破壊がますます深くなっている. 女性スターたちが美を威張る激戦場だっ
た化粧品広告はベ・ヨンジュン(ペースショップ), 雨(ネイチャーリパブリック) など大
型男性スターたちがモデルに出ている. これらの他にもドラマ ‘花より男子’ 人気に負
って最近移民号がエチュード, 金犯が韓仏化粧品モデルに抜擢されたし, イ・ジュンギは
ボブ化粧品モデルで活動中だ. 業界の固定観念を壊した‘性の役割破壊’は過去同性モデルから 真似たい欲求’, いわゆ
るワナビー(wanna be)にアッピールしたことで, 魅力的な異性が与える好奇心で攻略する
という戦略に変わっていくためだ. ハン・チェヨンをモデルに抜擢した第一毛織側は “女性モデルを起用すれば, ‘私の服を
着た恋人’という男たちのロマンを悟らせてくれながら広告注目度を高めることができる
し, ‘私の恋人や妻が選んでくれる服’というメッセージも盛ることができる”と明らか
にした. カン・ドンウォンをモデルに起用した大鮮酒造側も “女性の純粋で綺麗さ, 男性のセクシ
ーさを同時にアピールすることができるモデルを選定して,二匹兎を同時に捉えるという
ことが今度の広告の戦略”と説明した.
キム・ウォン兼記者 gyummy@donga.com 記事入力 2009-05-04 07:40