結論と発売概要
- アンバサダー：髙橋海人（King & Prince）
- CM放映開始日：2026年8月28日（30秒版・15秒版）
- 製品販売開始日：2026年8月19日（全国販売）
2026年8月28日に放映が開始される新CMは、髙橋海人がトリデンボードでジャンプし、5Dヒアルロン酸配合の「ダイブイン セラム」を訴求します。製品は同月19日から全国で販売が開始され、表参道で期間限定ポップアップストア「DEEP DIVE IN Express」も同時期にオープンします。
製品の特徴と開発背景
「ダイブイン セラム」は5層構造のヒアルロン酸が肌の角質層まで浸透し、長時間しっとり感を保つことを目的に開発されました。髙橋海人自身が敏感肌・乾燥肌の改善効果を実感したとコメントしています。
開発は2025年にブランドリニューアルが決定したことがきっかけです。従来の保湿製品ではカバーしきれなかった「うるおいの深さ」への市場ニーズに応えるため、5Dヒアルロン酸配合という新技術を導入しました。
CM映像では、髙橋海人が補助なしでオリジナル“トリデンボード”に乗り、ジャンプで水しぶきを演出しています。撮影はスタジオ内で行われ、難易度の高いジャンプは複数回リテイクされ、成功時にスタッフが歓声を上げました。
音楽はKing & Princeの新曲「So Honey」を採用しました。楽曲の疾走感と爽やかな雰囲気が、CMコンセプト「進化するうるおい」と合致したため、タイアップが実現しています。
今後の展開と市場への影響
CM放映と同時に「ダイブイン セラム」および「バランスフルシリーズ」の全国販売が開始され、表参道ポップアップストアで製品を直接体感できる機会が提供されます。限定イベントやSNSキャンペーンでは、髙橋海人の「プールでダイブしたい」発言を活かした「DIVE IN」体験コンテンツが企画されています。
音楽とスキンケアを組み合わせたクロスマーケティングにより、音楽ファンと美容層の接点が広がり、ブランドイメージは「保湿」から「革新」へとシフトしています。これにより、敏感肌層への訴求が強化され、韓国発スキンケアブランドとして日本市場での認知度が高まっています。