従来の対外文化発信の課題
中国メディアは、従来の対外文化発信が展示・公演や文化講演を中心に行われ、公式色が強いと報じている。
内容は戯曲・武術・古典文学などが多く、受け手の範囲が限定されていたと指摘されている。
このような形態は、対象が限定的であることが特徴であると説明されている。
デジタルエコシステムが支える新御三家
中国メディアは、ネット文学・ネットドラマ・映画・オンラインゲームを総称して「新御三家」と呼び、これが新時代における中国文化海外発信の象徴であると報じている。
「新御三家」はAI、クラウドサービス、ショート動画アプリ、SNSといったデジタルインターネットエコシステムを基盤に、若者向け・娯楽性・商業性を特に重視すると説明されている。
作品は大げさな理屈を語らず、価値観を無理に押し付けず、ストーリーや体験に修仙、武侠、国風、伝統神話などの中国独自の文化要素をさりげなく組み込んでいると述べられている。
この手法により、一方的な説教型から双方向のやりとりへと文化発信が変化したと指摘されている。
視聴者は弾幕コメントや最新話更新待ち、自主翻訳、二次創作などで参加でき、共通の文化コミュニティを形成できると報告されている。
全員参加型体験が高いユーザー定着率を生み出すとされ、視聴者は単なる観客から物語の共同創造者へと変わると説明されている。
iQIYIは国際版インターフェースと字幕を12言語に対応させ、世界190以上の国・地域に8000話以上の中国映画・テレビ作品を配信していると公表している。
閲文集団傘下の海外版ポータルサイト「起点国際」は、2024年にAI翻訳作品を2000作以上配信し、前年比20倍に増加したと報じられている。
Steamでは中国産ゲームが1600種類を超え、前年比約45％増加していることが明らかにされている。
海外での受容と実績
中国メディアは、海外ユーザーが成長、逆転劇、冒険といった軽快なストーリーを好むと指摘している。
ゲーム『黒神話：悟空』は世界中のプレイヤーから購入が殺到し、作品の中国文化要素が新鮮さと独自性を提供したと例示されている。
国家広播電視総局国際合作司のデータによれば、中国のショートドラマを視聴できる海外アプリは300を超え、累計ダウンロード数は約4億7000万回に達し、200以上の国・地域に広がっていると報告されている。
中国ゲームメーカーの2024年の海外売上高は185億5700万米ドルに達し、同年の中国ネット文学業界の海外売上高は43億元を超えていると公表されている。
これらの数値は、報道が指摘する中国の総合的な国力の持続的向上と世界での影響力拡大という背景の一部として示されている。