不況が明けても消費は変わらず

結論から述べると、好況に戻っても、団塊ジュニアの世代は不況期と同じような消費行動を取るだろう。


以下、引用。


８つの重要トレンド

□ シンプル志向
□ 経営者への注目
□ 自発的な倹約
□ 気まぐれ消費
□ グリーン・コンシューマリズム
□ 信頼の喪失
□ 道徳的コンシューマリズム
□ 非日常的な体験への興味


35歳未満で今回の不況を経験した人たちの多くは、シンプル志向と倹約を貫き、環境に配慮する臨機応変な消費者であり続け、企業に高い標準を求め続けるだろう。


※参考文献
「不況後の消費者行動を予測する」『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー(2010年7月号)』ダイヤモンド社、62～71ページ。