気になる米国のCM（8） Hardee's/Carl's Jr. 『Miss T

今回取上げるのは、アメリカのハンバーガーチェーン、ハーディーズ＆カールズ・ジュニア（親会社が同じなので同じCMを流してます）の新製品、『ターキーバーガー』のCM。

(c) Hardee's

商品としては500カロリー以下のヘルシーさを売りにしているらしいんですが、CM自体はそんなことはほとんど無視していて（笑）。
何が凄いって、もうバレバレ、というか確信犯、というか図々しい、というかここまでくれば大したもんだ、というか、のCMなんです。

以下、その映像とナレーションを簡単に解説します。

1）リゾート地のプールが舞台、そのプールサイドに真っ赤なドレスで頭にティアラを飾った女性がハンバーガーを持って登場。
　ナレーション　「この美味しい炭火焼ターキー（七面鳥）バーガーを覚えてもらいたくて、ミス・ターキーを起用しました」

2）女性が「Miss Turkey」のたすきをして片手に持ったハンバーガーをガブリ。
※実はこの女性、本物のミスユニバースのトルコ（英語ではターキー）代表！

3）するとそのミス･ターキーがドレスを脱ぎ、ビキニ姿に。（男の子の目を隠すお母さん、という細かい演出も）
　ナレ　「ミス・ターキーのことを覚えていてもらいたくて、ビキニになってもらいました」

4）ミス･ターキーがビキニ姿のまま歩きながらまたバーガーをガブリ。着ているビキニのアップ。
　ナレ　「ミス･ターキーのビキニを覚えていたもらいたくて、ビキニに小さな炭火焼ターキーバーガーの模様を入れました」

5）あっけにとられるプールサイドの人たちを振り向いてポーズをとるミス･ターキー。
　ナレ　「まあ、そういうこと。（That's just the way it is）」

6）バーガーの商品カット
　ナレ　「500カロリー以下の新しい炭火焼ターキーバーガー、ハーディーズから。」

･･･このハーディーズ＆カールズ･ジュニア、以前あのパリス・ヒルトンを起用したセクシーすぎる洗車シーンのCM（http://www.youtube.com/watch?v=12t2z_G3Npg　確かオンエア禁止になった）で物議を醸した企業なのですが、全く悪びれることなく、というよりそれを逆手に取ったこの戦略。しかもその判りやす過ぎる映像の狙いをわざわざナレーションで言ってしまうという確信犯。大したもんです。

商品自体が雑誌『Men's Health』の"Eat This, Not That!"（それじゃなくってこれを食べろ！ http://eatthis.menshealth.com/home）との企画で開発されたものなので、カロリーを気にする中年男性がターゲットなのでしょうが、でもここまで徹底して割り切るのはすごい。

お店に家族連れとかが来なくなってもいいの？とか勝手に心配したりしてますが、このCMが流れ始めたのが3月中旬、相変わらずテレビで流れているので、きっと目論見通りなのかも知れません。アメリカは懐が深い。（笑）

気になる米国CM（7） Toyota Corolla 『Dream Harmonic - Cor

米国カローラのCMに、何とあの初音ミクが登場しました。タイトルは 『Dream Harmonic - Corolla + Miku』。
http://www.toyota.com/corollamiku/

2011年版の新しいカローラの登場を、初音ミクがそれでコンサート会場に乗りつけ、アメリカの観客の熱狂的な歓迎の中で歌う、というストーリーなのですが、何が凄いか、って：

1）初音ミク：GEEK（オタク）以外にはほぼ知られていないキャラを、大衆向けの車であるカローラに起用した

2）歌：初音ミク、日本語で歌ってる

･･･ということで、こんな展開アメリカでありなのか？と思わせるCMなのですが、実は私がこちら（米国）で普通に見ているテレビでは見たことがありません。

つまり、そのあたりに敏感なターゲットに対してのテスト的な意味で展開しているモノではないかと。

いずれにしろ、これがどこまで米国内で話題になるのか、ちょっと注目、です。

※ちなみに5月10日現在、この動画のYouTubeサイトの視聴は70万を超えています。しかも以下の通り北京語･広東語・韓国語・ベトナム語バージョンまであるのに気がつきました。アジアもこのターゲットにていることがわかり、逆に日本語版がないのがある意味かなり意図的ですね。

・Mandarin -- http://www.youtube.com/watch?v=5qYFnKF9WXg
・Cantonese -- http://www.youtube.com/watch?v=U7s9-hXpvxk
・Korean -- http://www.youtube.com/watch?v=FzxvPG4c_2k
・Vietnamese -- http://www.youtube.com/watch?v=D9GeeFEjV98

好きな米国の広告（6） Taco Bell 『Thank you for suing us』

メキシカン･ファーストフードチェーンのTaco Bellが、その牛肉に（自社で公表している以上の）混ぜ物を使ってるんではないか、とこの1月に訴えられたのですが、その弁護事務所が昨日訴えを取り下げた、というニュースがこちらで流れてます。

今回の件で、たぶん今後のマーケティング業界で伝説となっていくであろうことが起こりました。

それが訴えを受けたTaco Bellが全米主要新聞で展開したこの全面広告、『Thank you for suing us （訴えてくれてありがとう）』。

ここには、（自社ウェブなどで公表している通り）88%が牛肉で残りの12%が「秘密のレシピ」、その秘密のレシピのうちX％が何々で、と書かれています。

また、Taco Bellの社長がYouTubeなどの動画でも自ら説明しています。

この、ヘタすれば大変な危機になったことを鮮やかに逆手に取ったマーケティング手法、まさにお見事！のひとことでした。

好きな日本のCM（緊急番外編その2） JR東日本『つなげよう、日本。』

JR東日本が最近流し始めたCM、『つなげよう、日本。』

吉永小百合さん（たぶん）のナレーションで、

「一日も早く、レールをつなぐ。
　つながればきっと誰かの力になる。」

その後を受けて男性ナレーターが
「一日も早く、東北新幹線　全線運転再開へ。」

「つながろう」ではなく「つなげよう」、というところに、震災からの一日も早い復興のために、人やモノをつなげるのだ、という自分たちの使命をあらためて宣言している、骨太なCMです。

※うまく接続できないんですが、JR東日本の以下のサイトで30秒篇も。
https://www.jreast.co.jp/tabidoki/tvcm/index.html?code=tsunageyou01

好きな日本のCM（緊急番外編） サントリー 『上を向いて歩こう』＆『見上げてごらん夜の星を』

いつものアメリカのCMの紹介ではなく、番外編としてサントリーが最近流し始めたCMを。

すでに多くの方がテレビで見ているかと思いますが、東日本大震災後にサントリーが制作した広告です。（この動画はYouTubeに投稿されていた『上を向いて歩こうA』篇　30秒です）

企業サイトのCMのコーナーには、その意図がこのように書かれています。
http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/d_s/880953901001.html?fromid=movt_corp

*********
3月11日の東日本大震災後、日本が明日に向かって前進するためにサントリーグループとして何かメッセージをお届けすることはできないか。

そこで、弊社の広告宣伝にご登場いただいている方々のご協力をいただき、希望の歌のバトンリレーを行うことで、少しでもたくさんの人の気持ちに絆の和を広げていくことが出来ればと考えました。

日本中で幅広く愛されている名曲『上を向いて歩こう』『見上げてごらん夜の星を』の2曲を、ご厚意で参加いただいた総勢71名の皆さん一人一人が、心を込めて歌い上げてくださいました。
*********

CMは、各自がスタジオでマイクを前に歌っている姿を映しているだけのシンプルなもので、バージョンもそれぞれの曲に対して60秒版をひとつ、30秒版を３つ作っているのですが（ただし60秒版も例えば『上を向いて歩こうA』篇、とされているので今後バージョンがもっと増えるような期待があります）、全て編集が違って、出てくる人もそれぞれこんな豪華なメンツです：

・『上を向いて歩こうA』篇　60秒：　和田アキ子／近藤真彦／竹内結子／富司純子／檀れい／本木雅弘／小栗旬／ベッキー／堺正章／宮沢りえ／岡田将生／松田聖子
　http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/d_s/880953901001.html

・『上を向いて歩こうA』篇　30秒：　三浦友和／高島彩／小林克也／堀北真希／近藤真彦
　http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/d_s/880896028001.html

・『上を向いて歩こうB』篇　30秒：　竹内結子／高橋克実／榮倉奈々／小栗旬／大森南朋
　http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/d_s/880896027001.html

・『上を向いて歩こうC』篇　30秒：　大滝秀治／本木雅弘／ベッキー／加藤茶・仲本工事／堺正章
　http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/d_s/880953905001.html

・『見上げてごらん夜の星をA』篇　60秒：　矢沢永吉／宮沢りえ／萩原健一／ベッキー／近藤真彦／小雪／堺正章／三浦友和／本木雅弘／松平健／檀れい／永瀬正敏
　http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/d_s/880953903001.html

・『見上げてごらん夜の星をA』篇　30秒：　榮倉奈々／檀れい／堀北真希／竹内結子／小雪
　http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/d_s/880953904001.html

・『見上げてごらん夜の星をB』篇　30秒：　和田アキ子／ベッキー／テリー伊藤／本木雅弘／宮沢りえ
　http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/d_s/880896029001.html

・『見上げてごらん夜の星をC』篇　30秒：　水前寺清子／三浦雄一郎・左右田一平／浜美枝・村田兆治／仲本工事／加藤茶／堺正章
　http://www.suntory.co.jp/enjoy/movie/d_s/880953902001.html

きっとアイディアの元は、きっとトミー・リー・ジョーンズが出演していたBOSSの『とある老人』篇(http://www.youtube.com/watch?v=NL7OLZK7vug)、大滝秀治さんとの共演での、「ただ…、この惑星の住人はなぜか上を向くだけで元気になれる」というときに流れている坂本九の『上を向いて歩こう』から来ているんだと思うのですが、ここまで見事に昇華するとは。

もちろん、震災後にこれだけの機動力でこれだけの人たちを集めて日本のみんなを力づけるためのCMを作ったというのもさることながら（＆それをたぶん即断即決で了承した首脳陣も素晴しい！）、もともとサントリーという企業の広告に出ていた人たちの人選が素晴しかったからこそできることでもあり、その眼力の凄さがこういう形でも出てくるのだな、とも。

そして何より、「広告の持つ力」というものの凄さと素晴しさを、このタイミングだからこその（自粛とか、必要以上の押し付けがましい謙虚さとかではなく）骨太な企画で、こんなにも見事に、あらためて見せ付けてもらえたのが涙が出るほど嬉しかったです。ブラボー、サントリー！！

･･･しかしこの「総計71名」とは以下の人たちなんですが、トミー・リー・ジョーンズとか、ミッチーとか、坂本龍一とか、まだまだ見たい人が盛りだくさんです。うーん、何という贅沢！

石井正則
石原さとみ
榮倉奈々
及川光博
大滝秀治
大塚寧々
大森南朋
岡田将生
小木博明（おぎやはぎ）
小栗旬
加藤茶
鎌倉道彦（コンドルズ）
カンニング竹山
北山陽一（ゴスペラーズ）
桐島かれん
桐谷健太
黒沢薫（ゴスペラーズ）
高良健吾
小林克也
小雪
近藤真彦
近藤良平（コンドルズ）
堺正章
酒井雄二（ゴスペラーズ）
坂本龍一
佐々木希
佐藤健
水前寺清子
左右田一平
高島彩
高橋克実
竹内結子
檀れい
蝶野正洋
鶴田真由
テリー伊藤
トミー・リー・ジョーンズ
永瀬正敏
仲里依紗
中村獅童
仲本工事
袴田吉彦
萩原健一
浜美枝
富司純子
藤田善宏（コンドルズ）
ベッキー
堀北真希
マギー司郎
松平健
松田翔太
松田聖子
三浦友和
三浦雄一郎
光浦靖子
宮沢りえ
三吉彩花
ムッシュかまやつ
村田兆治
村上てつや（ゴスペラーズ）
本木雅弘
やくみつる
八嶋智人
安岡優（ゴスペラーズ）
矢作兼（おぎやはぎ）
山崎樹範
吉高由里子
吉永淳
矢沢永吉
笠浩二
和田アキ子