POPを活用しているショップ:シューズショップの例

こんばんは。
VMDコンサルタントの藤井雅範です。
いつもブログを読んでくださりありがとうございます。

先日、POPを上手く活用しているショップに出会いました。
手書きのPOPです。

文面はこんな感じ・・・

どんなに“ふかふか”なのか？
ついクッションを触ってみたくなるPOP

普段は気付きにくい需要が
喚起されるPOP

お店の外観は
こんな感じ
ナチュラルでカジュアル

商品のムードと文面が良く合っています。

また、文面もPOPのフレームも商品だけでなく
お店のインテリアとも違和感がありません。

雰囲気を壊すことなく
商品の価値を伝えることに成功しています。
参考になりますね。

ハンガーの選びかた

こんばんは。

VMDコンサルタントの

藤井雅範です。

何気なく選ばれて、使われている

ように見えるハンガー。

上手く選べば、商品のムードを

より深く伝えることができます。

一般的には

肩幅は商品の幅と合わせます。

厚みはメインアイテムに合わせる

又は、商品によって使い分けます。

ニットやカットソー、 ブラウスなら

薄いハンガー。

ジャケットやコートなら厚みのある

ハンガー、といった具合です。

しかし、例外もあります。

カジュアルでナチュラルなテイスト

をより強調させる

なで肩のシルエット。

雰囲気ありますね。

ニットやカットソーなどの

柔らかい素材が

良く似合います。

このように

あえてシルエットとは

あっていないハンガーを使い

ムードを強調する手法も

あります。

ただ、テイストや素材感が

合っていないと

全く良く見えないので

要注意ですよ（笑）！

ショールーミングなんて怖くない、その秘訣は？

こんばんは。

VMDコンサルタントの藤井雅範です。


さて、巷では“ショールーミング化”
なんて言う言葉も、定着しつつあります。

特にいわゆる“白物家電”では
うなずける部分があります。

さて、ファッションの場合はどうでしょう？


最近聞いた新しいオンライン上の
ショッピングのツールでは
“ヴァーチャサイズ”というのがあります。

これは、ファッションのオンラインサイト上で
サイズ選択ボタンの近くに設置されているもの。

利用者は事前に、バーチャサイズが導入されている
ウエブサイトで商品を購入した実績があり
且つそのサイズ情報を登録しておく必要があります。

一旦その登録をしておくと
新しく購入したい商品に出会った時に
その商品と、過去に購入した商品との
サイズの違いが２Dで表現されるもの・・・

つまり、サイズによる不満が解消され
購入時のサイズが合わない事による失敗の
リスクが低減されます。

うーん、たしかに進歩しましたね・・・

詳しくはこちらを参照
→《virtusize》


こういう技術が進歩すると
リアル店舗の価値が無くなるんじゃ・・・
なんて言う心配をしてしまう気持ちも
理解出来ます。

でもね、ファッションにおいては
おいそれとリアル店舗の価値が無くなる
そしてショールーミング化の進行、っていうことは
心配しなくても大丈夫だと思います。

ただし、リアル店舗にしか出来ない
価値を届けていれば
の話ですが・・・

それはどういう事かというと
店舗の“アトモスフィア”です。

五感で店舗を演出し
その雰囲気、空気感で
商品の価値を高く伝える事です。

これが出来ていれば
ショールーミング化がむやみに進行する心配は
ありません。

まだまだweb上で
商品の価値を高く伝える技術は
発揮出来ていません。

リアル店舗でも
出来ているところと
出来ていないところの差、
これはとっても大きいですからね。

●商品の構成、MD、品揃え・・・
これをキュレーションする力

●それを展開する上で最高にムードを
高く伝えられるインテリアデザイン

●商品の組み合わせ、編集を経る事で
更に価値の高まる演出、見せ方を可能にして
高い価値で伝えるVMD

●それを人の暖かみ、共感や交流を通して
満足感の高い購買体験まで高める
接客力

●香りや、音楽、併設されたカフェによる味覚

・・・・・

まだまだここまではweb上では再現出来ませんからね。

でもね、気をつけないといけないのは
このアトモスフィア、というものを
リアル店舗でおろそかにする事・・・

こういうお店はやがて淘汰される事でしょう。

価格にだけしか、価値を伝えられないような
そんな店舗は
もう存在出来なくなるでしょう・・・・・