《ECサイトのVMD》

《ECサイトのVMD》

VMD用語に関しては、こちらを参考にしてくださいね→《VMD用語について》

ECサイト、利用されている方が増えていますね。

実店舗と共存

O2O(オンライントゥオフライン：ECサイトから実店舗への誘導）

も活発な様子です。

あるセレクトショップのECサイトを見てみました。

よく考えれば、店舗でのVMDと同じ役割のコンテンツ
で構成されている様に思いました。

このセレクトショップは、企業として

沢山のブランドを運営しています。

●企業トップページ＝百貨店やファッションビルの１Fにある全フロアの総合案内表示

の役割ですね

●ブランドサイトのトップページ＝店舗のファサード

その店舗の概要を表現しています。

●HOT ITEMのページ＝ショーウインドウやVPスペース

その店舗の主義主張、代表的なスタイリングを表現する場

●STYLINGのページ＝店内のトルソーやPP

各コーナーの商品をピックアップしてスタイリング表現

このセレクトショップのSTYLINGページは
実際の店舗スタッフが着用しています。

これにより “共感” が産まれ易くなります。

実店舗への誘導も見込めます。

店舗での会話の広がりのきっかけにもなりますね。

プロのモデルを用いたSTYLING写真では
こうは行きません。

●BLOGのページ＝スタッフの接客・応対

このページではスタッフの “個” の発信が効果的。

STYLINGページと同じく “共感”
を得られ易いページですね。

共感を得られれば、店舗への誘導につながります。

商品情報もECサイトなら “売り込み” に感じにくい
というメリットも。

実店舗と違い、聴きたくなければ飛ばせば良い
わけですからね。

ECサイト

上手く作れば

O2O(オンライントゥオフライン：ECサイトから実店舗への誘導）

にも効果があります。

プロのモデルの着用より、スタッフの着用

企業としての発信より、個人からの発信

今は、この方が、価値がより伝わり易い時代

に、なってきていますね！