マーケティング活動と一言で言っても漠然としています。
一昔前までであれば、マーケティング活動の大きな柱と言えば、新聞、テレビ、ラジオ、雑誌や書籍と言ったメディアとのリレーション活動やニュースリリースや寄稿や出演による露出の獲得、広告、DMやニュースレター、講演活動、イベント、ライブ、コンテスト等の活動でした。
現在はこれらオフラインの活動以外に、Webサイト、webメディア、メルマガや、ブログ、ツイッター(Twitter)、ユーチューブ(YouTube)、ユーストリーム(USTREAM)、ミクシィー(mixi)やフェイスブック(facebook)といったソーシャルメディアを含めたオンラインへの取り組みは避けて通れません。
上記のそれぞれの活動に対し専門企業が存在します。
わたしの役割は、所属組織のミッション、ビジョンや注力分野、テーマを明確にし、それらをより効果的に実現するためにはどうすればよいかを考え、予算との兼ね合いを見ながら、上記諸活動のどれに取り組んで、どれをアウトソースし、どれを社内人材で取り組むか等、全体をみながら、最適配分を考え、遂行していくことです。
わたしは、どの取り組みもプロフェッショナルになりたいと考えてはいるのですが、限界があります。
というわけで、今のわたしの役割は、それこそプレイングマネージャーやプロデューサーといった感じかと考えています。
予算が潤沢にあれば、もっと積極的に外部を活用できるのですが、実際は、結構な部分をわたしを含め、限られた社内人材で遂行しており、結果、作業に追われ、思うような取り組みが行えていないのが現状です。
こういった中でも、切るべきところは切って、作業を効率化し、いかによりよい成果を生み出していくことができるかが、腕の見せ所なのでしょうが、言うは易し、行うは難しです・・・(＞_＜)
マーケティング（ブランド構築）のサポート人＠秦兄弟