◆ブレイクするには？(2)
母体数が多いマーケットを探るには、まずファッション雑誌の発行部数を見ておよその規模を見ます。その母体数が多い(発行部数が多い)層が購入している女性ヤング誌(対象年齢18～25歳)は以下の通りです。(1) non･no 526,521部(2) CanCam 513,750部(3) ＪＪ 512,375部(4) ViVi 480,417部(5) S Cawaii! 249,675部(2004年調査時)# Ray は、235,525部と4大お姉さん系ファッション雑誌(CanCam,JJ,ViVi,Ray)の中では規模が小さい。最近CanCamは、山田優、蛯原友里、押切もえの3大Canモの勢いがあり、CanCam増刷で実質的にはお姉さん系ファッション雑誌の中では60万部突破とトップになっています(2005年日経MJ調べ)。先日(11/23)、六本木VELFARREで行われたCanCam25周年記念イベント「NEW ELEGANCE Fashion SHOW 2006 S/S 」も大盛況で終了し、CanCamの勢いは止まるところを知りません。まさに空前のCanCamブームの到来といった感があります。CanCamを読めば今のトレンドを掴むことが可能になっています。ただ、このブームも一過性にすぎず、ピークから1年半程で沈静化していってしまうと予想されます。アーリーマジョリティまで採用した商品がレイトマジョリティにまで採用されると必ずその商品のブームは終焉を迎えるという法則があります。CanCamは、まさにそのレイトマジョリティが採用し始めている最中だからです。ピークが2005年9月2日放送「情熱大陸」のもえちゃん、10月21日から発売のマクドナルド・えびフィレオのエビちゃんだと仮定すると、イノベーション理論での採用者曲線がピークを過ぎ始めましたので、2007年3月でCanCamのブームは一旦終焉を迎える可能性があります。それは、看板モデルの卒業だったり、新たなファッション傾向の変化の遅れだったり、理由は様々です。 次回は、日本マーケットにおける理想的な次世代モデル像を考察したいと思います。(つづく)
