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『広報卓越者になる法』
今日のテーマ：広報の意義とは
２０１０年１月３日（日）
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「自分と会社を一致させよう」
私たちは、生まれた時から自分が自分の「ＰＲ担当」。それに気付かないだけです。朝目覚めて、鏡を見ながら「自分ＰＲ」を始めます。
今日はどんな服装がふさわしいか？どんなにお化粧しようか？と自問。
ありたい自分、あるべき自分、目指す人間像に向かい、服装を正し、態度を整えます。適切なＰＲとは、ＴＰＯつまり（Time時、Place所、Occasion機会）に応じて身だしなみを整える。正しく自分を示すお化粧
であり、自分のビジョンやあり方を反映するものです。
ところが、自分の美点を強調し過ぎ、余りにも弱点補強に努める過度の化粧は、自分の歪曲(わいきょく)や隠蔽(いんぺい)に向かっていることを自覚しなければなりません。
シェークスピアは、「時として外見は実態とはおよそかけ離れているもの。世間はいつでも上面(うわべ)の飾りに欺かれる」（『ヴェニスの商人』）と警告を出しています。
「広報すること」とは、単にメディアを利用して広告や記事を載せることではなく、周りのすべての人たちに喜びをもたらすことです。
自らの言行を、周りの人たちに適切に、誠実に、タイムリーにお知らせし、周りの期待に応え、それに恥じない活動を行っていくこと。実を言えば、広報ＰＲとは「人間創り」「会社造り」なのです。
「広報ＰＲとは、適切な情報交通で“善”に向かって会社を司(つかさど)り、真の会社にする」ことが本質です。
何が起きても第一義的に、「To be good」（いかに善くあるべきか）を考え、次に「To do good」（いかに善く行うべきか）を実行するのです。
この順序を決して間違えてはなりません。なぜ「司る」のか？ 統率・統括には「倫理」や「徳」が要る。“経営とは情報を司る”ことなのです。
ところが過度の厚化粧は、人であれば自分の詐称であり、会社であれば書類の改竄(かいざん)や更には粉飾決算で偽装となります。逆に過度の薄着は情報漏洩と同じです。どこまで見せるか隠すかに会社の有り様が露わになるのです。
２０１０年の新年に当たり、広報の真の意義と目的を再確認しましょう。