いつまで続くか…。
今日は昨日の記事で書いたリワード広告に関して簡単に解説。
【リワード広告(CPI広告)とは】
アフィリエイトと同様の成果報酬型の広告で、
成果(CV)が発生して始めて課金される広告施策。
主にスマートフォンアプリのプロモーションで利用される施策で、
アプリの広告と言えばリワードといっても過言ではないほど、
王道の施策となっている。
◆インセンティブリワード
概要)
インセンティブを付与することでアプリをDLをさせる。
目的)
瞬間風速的にDLを促進することで、
AppStoreのランキングをあげ、自然流入を促す。
Ex)
FreeAppNow 2.7（無料）
カテゴリ: 仕事効率化, ソーシャルネットワーキング価格: 無料（掲載時）
サイズ: 7.6 MB
販売元: CyberAgent, Inc. - cyberagent inc
リリース日: 2011/02/15
この無料アプリDLしてくれたら、
有料アプリを無料であげるよー！
「アドラッテ」ークイズに答えてポイントゲット！ 2.1（無料）
カテゴリ: ライフスタイル, エンターテインメント価格: 無料（掲載時）
サイズ: 7.6 MB
販売元: AppDisco - AppDisco inc.
リリース日: 2011/10/19
この無料アプリDLしてくれたら、
スタバポイントとかに変えられるポイントあげるよー
◆レビューリワード
概要)
アプリ紹介コンテンツ(アプリ)等で、
紹介記事を書き、その記事経由でユーザーがDLした場合、成果が発生。
目的)
ユーザー自身が自分の意思でアプリをDLするため、
アクティブ率が高いユーザーを成果保証で獲得する。
Ex)
神アプリ解説 -かみあぷ- 3.60（無料）
カテゴリ: 仕事効率化, ライフスタイル価格: 無料（掲載時）
サイズ: 5.2 MB
販売元: keslove - daisuke ogura
リリース日: 2011/01/04
ユーザー→こんなアプリがあるんだ？
この記事見ると楽しそうなアプリだから、とりあえず取ってみよ！
・リスト配信リワード
様々なアプリに「おすすめアプリ」等の枠を準備してもらい、
1行の枠にアプリを掲載。リンク先はAppStoreになっている。
下記のアプリであれば、
「無料イチオシ」のページに紹介されているアプリになります。
iPhoneでモテる!あの時紹介されたアプリで僕はモテたかもしれないのに 2.1（無料）
カテゴリ: 仕事効率化, ライフスタイル価格: 無料（掲載時）
サイズ: 2.1 MB
販売元: Chance It! Inc. - Chance It! Inc.
リリース日: 2011/12/13
目的）
これもレビューと同じで自分の意志でアプリをインストールすることから、
アクティブユーザー獲得できる。
上記のように、
単にリワード広告といえどメニューがあり、目的が違う。
【今後の見解】
先日の記事でも触れたが、
AppleはAppStoreの不正なコントロールを嫌っており、
徐々にリワード広告にとって厳しい環境に進んでいる。
◆Appleの対応
・ランキングロジックがDL数中心からアクティブ率等に代わり始めている。
※明確なソースはありません。
・iOS6へのアップデートにより、AppStoreのデザインが変更。
ランキングが見づらく、
カテゴリのランキングに関しては、下層ページになってしまっている。
実際にランキング上昇による自然流入数が、
iOS6リリース前とリリース後で半分程減っているという話も聞きます。
・木曜AM00:00にランキングリセット？
現状のAppStoreのランキングロジックで現状言われているのは、
[1day × 8 ]+[ 2day × 5 ]+ [3day × 5]
上記の総合値により、ランキングを組み立ててると一般的には言われてる。
木曜朝にリセットされている場合、
水曜、火曜日のDL数は木曜日以降のランキングに影響を与えなくなっている可能性がある。
これは木曜にランキングが一気に代わる可能性、
広告出稿の集中による競争の可用性を読み取ることができる。
【見解】
直近では、ノンインセンティブの施策が人気となって行くであろう。
現状でも提供メディアは限られているため、需要過多で単価もつり上がり始めている。
将来的には、リワード広告にかわる広告市場がメインになっていくであろう。
その市場は、AppStoreのSEO対策。
こちらに関しては、また今度書いてみましょう！
では今日は終わり！