『マックの５７０円バーガー発売』

渋谷区恵比寿の税理士　上田智雄です。

今朝（2013.6.18）の日経新聞の記事に、

マクドナルド史上「最高額」！
５００円超すハンバーガー発売！！

とありました。

この記事を見ると、思わず

マクドナルドも遂に高級路線に行くのか！？

これからはやはり、高級品が売れる時代だ！

と思ってしまいますね。

普段食べている「ランチ」ですが、実は

ここには価格ゾーンの原則というのがあります。

デフレが進行していく中で、安い価格帯での商品

提供ができなければ、企業が大きくなることが
難しいと言われています。

下記がその価格ゾーンの原則による分類です。
ここでいうと、その安い価格帯というのが、
①のポピュラ－プライスゾーンになります。

大まかな分類

　　　～580円ポピュラープライスゾーン

580円～980円モデレートプライスゾーン

980円～1580円ベタープライスゾーン

1580円～5000円ベストプライスゾーン

5000円～プレスティッジプライスゾーン

ポピュラープライスゾーンの分類

さらに、ポピュラープライスゾーンは、以下３種類に

分かれます。

～２９０円ローポピュラー

２９０円～４８０円　　　ミドルポピュラー

４８０円～５８０円　　　アッパーポピュラー

今回の、「クォーターバウンダーBLT」520円～570円を

売り出すとの発表ですが、

あくまで①ポピュラープライスゾーン（安い価格帯）の中での、
高い設定（②アッパーポピュラー）をしたに過ぎないことになります。

要するに、新聞として「高いマック」として騒いでいますが、

実は低価格帯という領域を逸脱しない範囲内で
高い価格設定を行っていることになるのです。

マクドナルドは、感覚で判断を行っているのではなく、
法則に基づいて、慎重に今回の経営判断を行っているのです。

このマクドナルドの行動に対して、

「これからは高級品の時代だ！」

と惑わされ、高いものをお客さんに売りつけないように
気をつけないといけませんね。

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