【 ILLITに見る世界戦略 】
先日、Amazon Music（のHot Singles Japanの7曲目）で、たまたま聞いた「Magnetic」が頭から離れず、YouTubeで様々なバージョンを確認してみた。
以下は、添付Webサイトからの一部抜粋。（その１）
ルセラとNewJeansの記録を塗りかえた、ILLITのデビュー曲「Magnetic」の凄さ
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/50e9e1588799c9281df80db3b0159d5a17a1566d
ILLITは韓国人3人、日本人2人の5人組で、3月25日に「SUPER REAL ME」というミニアルバムをリリースしてデビューしたばかりのガールズグループ
そのタイトル曲である「Magnetic」は、リリース初週に韓国のチャートで1位になっただけでなく、日本の様々なチャートにもいきなりトップ10入り
さらには、米ビルボードの最新グローバルチャートにもいきなり63位でランクインを果たし、K-POPのガールズグループのデビュー曲として様々な新記録を樹立
K-POPのガールズグループと言えば、ILLITの先輩グループにあたるLE SSERAFIMやNewJeansが世界的な活躍を見せていますが、今回ILLITはその偉大な先輩グループの記録も次々に塗り替えている
ILLITのデビューまでの軌跡をさかのぼってみると、これまでのHYBEの成功パターンに加えて、今回明確に新しいアプローチが強化されていることが見えてきますので、ご紹介したい
基本的なK-POPの成功の方程式は踏襲
まず、今回の「ILLIT」においても、当然ながら従来のHYBEやK-POPの他のグループの成功の要素となってきた取り組みはしっかりと実施
■オーディション番組からのファン巻き込み
■複数のSNSアカウントでデビュー前から情報発信
■Weverseでより深いファンコミュニティ形成
■HYBEのYouTubeからの楽曲配信
そもそも、「ILLIT」は、「R U Next？」という次世代グローバルガールズグループの最終メンバーを決めるオーディション番組の合格者から作られたグループ
日本ではアベマで配信されており、番組の冒頭で明確に「LE SSERAFIM」と「NewJeans」に続く次世代のガールズグループを生み出すことが、HYBE代表のパン・シヒョクさんにより宣言
昨年9月にオーディションの結果が出て、グループの結成が決まってからすぐにSNSのアカウントを各プラットフォームに同時に作成
デビューの半年前から積極的なファンとのコミュニケーションを開始
また、HYBEは自ら「Weverse」というアーティストのファンコミュニティプラットフォームを運営しており、「ILLIT」に関しても、SNSアカウント開設と同時にコミュニティもオープン
デビュー前からファンコミュニティの形成に注力されている
さらに、HYBEでは基本的にBTSのような既存の多数のファンがいる人気アーティストも、新人グループもHYBEのYouTubeアカウントに楽曲が掲載
そのチャンネル登録者数はなんと7440万人
今回の「ILLIT」のデビューが、「LE SSERAFIM」や「NewJeans」の記録も上回る結果になったのには、明らかにもう一つ大きな要素
それは「ショート動画とダンスチャレンジ」
ご参考1）ILLIT（アイリット）韓国の人気音楽番組で1位を獲得し、喜びの涙！米ビルボードチャートも席巻
https://news.yahoo.co.jp/articles/218af7142805bcb5c9cc87a2e9fb2417186d14b3
ご参考2）【ILLIT（アイリット）】メンバー5名のプロフィール紹介 『R U Next？（アーユーネクスト／アユネク）』から誕生
https://times.abema.tv/articles/-/10093743
ご参考3）[NOTICE] ILLITコミュニティオープンのお知らせ
https://m.weverse.io/illit/notice/15109?hl=ja
ご参考4）宮脇咲良と「ル セラフィム」の鮮烈デビューに学ぶ、世界的ヒットのつくりかた
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/02ef9496a2d729bfe5608b65623e055206cc3d91
＜感想＞
初めからグローバル・ベースでの展開を念頭においたILLITのデビュー。ILLITに見るマーケティング戦略の内、可能と思われる部分については、是非とも真似してみたい。
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元証券マンが「あれっ」と思ったこと
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