ブラジルのマーコムは驚くほどクリエイティブな物が多い。特にブラジルは動画のマーコム事例を良く見ます（消費者として）。ブラジルでは国民性が動画と相性が良いらしく、動画視聴時間も世界一。テキストよりもバナーや動画の効果が数倍良い国。だいたい家PCにはwebカメラがある。そういう点からなのだと思います。
さて今回紹介する事例ですが、naturaという老舗化粧品ブランドがヘアケアのプロモーションを映画館で実施したもの。
女性はみんな褒められたいよね。特に髪の毛キレイって言われたいですよね。
今回、映画チケット販売会社とコラボして、希望者には髪を褒めるメッセージを伝えられるというキャンペーンを実施しました。劇場で何がおこったか見てみて下さい。
という触れ込みからの、劇場でのnaturaのマーコム事例、是非動画見てみて下さい。
解説しますと、劇場でＣＭタイムがありますよね。そこで普通にnaturaのヘアケアCMが流れます。
その後に、「シーザー（男性）からシモーニ（女性）へのメッセージ」と出て、シーザーが映画のチケットを買った後に録画したシモニーへの「君の髪の毛はいつもきれいだよ
そんな君を愛しているよ」というメッセージがスクリーン大画面に出てきて、シモーニはびっくり
嬉しい
という流れです。他にもおばぁちゃんへのメッセージ、お母さんへのメッセージなど、沢山の劇場サプライズが込められていて、感動して涙がでちゃいます。
人の心を動かす、そして結果的に「髪の毛をもっと美しくしなきゃ」という気にさせるマーコム。
人の心とブランドがエンゲージされるってこういう事なのだなぁと改めて思った事例でした。
ここからはブラジルのではありませんが、面白動画、映画館での取り組み2。
ホラー映画の展開が、来場者とのコミュニケーション（声コマンドで右、左、上に行ってと指示する）で変わっていくというもの。
これは、劇場の入り口でケータイ番号をあらかじめ伝えて、その劇場にいる誰かにかかってくるというもの。劇場では電話の電源を切ってねという常識を覆しましたね。
コマンドミスで死んでしまう時もあれば、うまく脱出できることもあるそうで。テクノロジーな観点で面白いですよね～
最後にこちら。映画の宣伝動画ですが、おっと・・・？横から何かが・・・・
これはアイディアは面白いけど結果そんなに閲覧・共有されていないので、成功とは言えないという感じですかね～
マルタガブリエルさんのセミナー資料もＵＰされていたのでシェア。P.44からが事例の資料。ブラジルだけではなく世界の事例が満載です。事例資料に一つ一つQRコードが付いているのが親切ですね。遠くから認識するのかな～？