このスペースのこれから。
「アドテクノロジー最前線」コラムでも書いたように、サーチアド業界からのディスプレイアド業界へのシンクロが進んでいる感じです。
その代表格、Googleさんも去年くらいからディスプレイ広告に力を入れていますね。
小さなディスプレイ広告が、大きなマーケットを動かします。と。
このページを見て、本気だ！と思いました。本気でアド・プラットフォームを作ろうとしていますね。
下記、引用しながらコメントします。
http://www.google.co.jp/korekara
急激に進化し、重要な転換点を迎えているディスプレイ広告。
ターゲティング：関連性が高いものであればあるほど、消費者は反応を示す。これだとASIのビデオの方がわかりやすいですね。
クリエイティビティ：「バナー広告」の域を出た、クリエイティブの伝達手段。どちらかというと動画の話？
効果測定：クリック以上の価値。キャンペーンごとの異なる指標。これは「アトリビューション・マネジメント」的な事も話しています。
プランニング：プランニング、バイイング、効果測定のためのより使いやすいツールで、ディスプレイ広告管理にかける関節経費を大幅に削減。間接費の削減＝代理店抜きになるのか・・・？！
オープンエコシステム：新しいプレイヤーにエコシステムをオープンにすることで、2倍も3倍にも拡がるディスプレイ広告の市場。どこをつなげようとしているのかなぁ。。