やってて感じるのですが、広告ビジネスは奥が深いです。
だから広告代理店が山ほど存在するのでしょうね。
インターネットの広告の出現は、今までの広告に比べて、かなり革命をおこしてると思う。
どれくらいみられているか、どれくらい誘導してるか、どれくらい買ったのか、申し込んだか、どの段階までみていったけど、どこでだめでどこにいったのか、までわかる。
広告主も、成果の費用対効果をみるところもあれば、とりあえずお店まで呼ぶことを目標にしたり、露出ブランディングを重視するところもあってさまざま。
色んなニーズに答えられる、だから市場が伸びるのでしょうね。
そのニーズにそって何か付加価値を添えつつ広告を提案するのが広告代理店の仕事。だと思ってます。
私もやってましたが、とても楽しかったです。
そのネット広告市場をもっと大きくするには、代理店の営業力だけではなく、広告を掲載する枠が必要。
インターネットメディアで成功している企業は、だいたいこの枠をたくさん持っています。
でも、ただ枠があればいいのではなく、広告主のニーズと、ユーザーのニーズ両方を満たしていないと売れません。
これが奥が深いんです。
属性マッチ、カテゴリマッチ、コンテンツマッチ、検索キーワードマッチ。。。さまざま。。。
ユーザーはどんな人が何を求めているのか、他のメディアはどうしてるのか、その実績、代理店はどんな枠が売りやすいのか、などを調査しつつ、バックオフィスの運用も考えつつ、、、
cybozu.net、ユーザーと広告主に愛されるコンテンツと枠を作るために、今頑張っています！