本との気持ち８６

「初めて本を創る人へ」杉山　隆
（コスモトゥーワン・本体１２００円）

　本に係わりを持つ者として初心に返ったつもりで本づくりについて考えてみようと思い手にした。
　全体の内容は、（１）企画しだいで本は売れる、（２）なんのために本を出すのか、（３）売れる本はこうして作られる、という三つの柱からなり、（２）と（３）の章末には「本を出して成功するマル秘ポイント」なるまとめ書きがある。並製本で文字も大きくイラストも入って、総じて手にも目にも脳にも優しい作りだ。文章も同類の本にくらべ、本を出して「得する」ような書き方はしていない。あくまで読む側の努力を期待するスタンスがいい。
　著者が一番言いたいことは、きっと（１）にあるようなタイトルが決め手というあたりではないかと思う。『スピリッツランド』という翻訳本が売れず、装丁を新たにしてタイトルを『死後世界地図』に変えたところ、たちまちベストセラーになったという著者の実体験が語られているからだ。それは前に「地図」という言葉の入ったタイトルの宗教についての本がよく売れたことがあったのを思い出したからであった。「地図」という「見える化」のような一歩読者に歩み寄ったタイトルの付け方が良かったのかもしれない。そう、編集の極意に３つのＴという話がある。その一番がTitle、次にTheme、そしてTimingで、なるほど売れるためにはタイトルは何よりも一番というわけ。
　本を出すに当たっては何を書くかが問題だが、著者は「あなたにしかない企画を」と言う。なかでも健康法に関するテーマはヒットする可能性は高いようだ。そこでまた持論になるが、テーマの３つの極意には役立つ、得する、キレイにするがあると考えていて、役立つは助けることでもあるので、健康についての本は悩める読者にとってはセカンド・オピニオンのお医者さんほどの価値があるのではないだろうか。
　さて先の３つのＴの最後のタイミングについては、著者も「今、どんな本が求められているか」という見出しのところで４つの極意を挙げてくれている。（１）時代感覚にマッチしたもの、（２）話題性のあるもの、（３）社会的に意義のあるもの、（４）人間の欲望を刺激するもの。これらを昨今のニュースから探し出して企画書にしてみるのもいいかもしれない。
　書き方、作り方、売り方など難しい話はほとんどなく、本のすべてが読みやすく語られている実に「ほほえましい」指南本である。実はこの本、町の公民館の図書室で見つけたもの。おそらく本屋やアマゾンでは目にできなかったかもしれない。ちょっとした散歩気分で出掛けた先での嬉しい発見であった。