先日、
韓国の音楽グループBTSが
活動休止するという
報道が
あって話題となりました。
実際はチームとしての
活動と並行して、
メンバーのソロ活動にも
力を入れていくらしく、
グループの活動自体は
継続するとのこと。
とはいえ、
韓国のみならず
世界中にファンを持つ
国際的な人気グループだけに、
今後の動向は大きく
注目されていくことでしょう。
BTSをはじめとする
K-POPは根強いファンが多く、
ソーシャルメディアを通じて
そのファン層は世界中に
広がっています。
K-POPの
ファンに特徴的なのは、
消費者ではなく参加者としての
スタンスに立っていることです。
例えば、
ファンがお金を出し合って
広告スペースを購入し、
推しの誕生日を祝う
メッセージを出す、
といったケースがここ数年で
増えています。
広告スペースといっても
町の小さな看板レベルの
話ではありません。
アメリカのタイムズスクエアの
巨大なディスプレイに、
推しの広告をドーンっと
出してしまったりするのです。
その広告のデザインもまた、
ファンが自ら手掛けていることが
ほとんど。
今やファンは作品を
受け取るだけでなく、
自らクリエイターとなって
「推し」を応援するように
なってきています。
このような積極的なファンの
スタンスは、
K-POP業界に留まらず、
様々なエンタメカルチャーの中で
増加しつつあります。
作品・商品を購入するだけでなく、
自ら生み出していく
ファンたちの登場は、
”個人の趣味の範疇”を
大きく超えて、
ビジネス・経済にも
新しい動きを生みだしているのです。
そんなファンたちの
活動によって生じる
新たな経済圏＝
ファンダムエコノミーを
知るのにうってつけの本が
最近発売されました。
その名もずばり！
『ファンダムエコノミー入門』
（黒鳥社発行／プレジデント社発売）。
この本ではファンダム研究の
第一人者ヘンリー・ジェンキンズをはじめ、
認知科学者や中国エンタメに
精通するプロデューサー、
UXの専門家など、
様々な分野のエキスパートが
それぞれの視点から、
ファンダムエコノミーについて
分析しています。
NFT、メタバース、Web3など、
次世代のデジタル情報技術が
ファンダムエコノミーにどのような
影響を与えるのか、
最先端の知見も
得られる一冊です。
これからの
ビジネスのあり方について
知識を深めたい人、
デジタル情報技術の可能性に
ついて知りたい人、
ファンカルチャーやエンタメの
消費動向について知りたい人など、
色々な方にとって
タメになる本だと思います。
気になった方はぜひ
チェックしてみてくださいね！
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