スターバックスのお客さんって、
どんな人か？
多くの人は、こう答えるのではないでしょうか。
・おしゃれ
・知的
・若々しい
リサーチ会社のマクロミルが、
過去に、「スターバックスコーヒー」「ドトールコーヒー」「ルノアール」の3つのコーヒーチェーンの利用者31,476人の年代や職業、趣味などを調査しました。
意外な結果が判明しました。
※ユーザー層の年代について。
スターバックス
20代と30代が47.9%を占めており、ユーザーは若い世代が中心。平均年齢は40.9歳。
ドトール
30代から60代まで各世代で20％前後の利用者がいて、30代以降の世代にまんべんなく人気。平均年齢は45.4歳。
ルノアール
20代と30代で46.7％となりスターバックスと似たユーザー層で、平均年齢は42.6歳。
※個人平均年収
スターバックス
270万円
ドトール
306万円
ルノアール
405万円
※世帯平均年収
スターバックス647万円
ドトールが626万円
ルノアールの702万円
※人物像
スターバックス
見た目やヘルシーにこだわり
ドトール
マイペースの堅実派
ルノアール
リーダータイプの思考傾向
ビジネスをするなら、
それがネット通販事業であれ、コンサルタント業であれ、
ターゲティングは非常に重要です。
どんな暮らしぶりをしている人が、あなたのターゲット、見込み客でしょう。
お金をたくさん得たいなら、
お金をたくさん持っている人をターゲットに決めるのが、無理のない考え方です。
わたくしは、ルノアール派です。
ルノアールで、しばしば見かけていた公共工事を担っている建築関係の会社のオーナーとから、大きな発注をもらったことがありますし、
田園調布の小料理屋で、
飲食チェーンの創業者と知り合い、研修講師の仕事をもらったことも有ります。
誰と付き合うか、
どこに出掛けていくか、
1千円のランチを食べている間は、お店で有力者と出合う可能性はほとんどアリマセン。