🌸商業資本としきたり１
⛳ハロウインと恵方巻の市場規模
☆新しいしきたりが生み出されると、巨大な事業がそこに生まれる
＊恵方巻、初詣、香典返し、クリスマス、ハロウィンなどが該当する
＊２０１６年のハロウインの市場規模約１３４５億円
（バレンタインデー約１３４０億円を上回る）
☆現在では、ハロウインはバレンタインデー再逆転を許している
⛳互酬性が生んだホワイトデー
☆バレンタインデーは、キリスト教の聖人聖バレンタインに由来する
＊欧米には、この日、贈物を交換するしきたりがある
＊贈物の対象にはチョコレートも含まれる
☆欧米におけるバレンタインデーのしきたりを踏まえ
＊日本も、チョコレート業界その日にチョコレートを贈るしきたり
＊定着させようと試みたがなかなかうまくいかなかった
＊最初に広まりを見せたのは、１９７０年代のはじめだった
＊最初は、本命チョコしかなかった
☆バレンタインデーが、なぜこの時期になって定着したのか
＊この時期、女性の方から積極的に愛の告白を行う機会が
＊求められていたということだろう
☆男性の方からプロポーズするというしきたり
＊今でも根強いかもしれないが
＊女性がそのお膳立てをするようになった
☆バレンタインデーの日本独自の特徴
＊チョコレートを贈られた側が、１か月後の３月１４日に
＊そのお返しをするホワイトデーが生まれた
☆バレンタインデーとホワイトデー
＊互酬性にもとづくもので
＊日本ではとくに、何かを贈られた場合は
＊必ずお返しをすることが文化的に定着している
⛳２分の１成人式という新しいしきたり
☆商業資本によるしきたり「３分の１成人式」
＊成人式で、これを経て、子どもは大人の仲間入りをするとされている
＊欧米には、成人式にあたるものが存在しない
＊伝統的な社会、とくに狩猟民の社会では、成人式が重視されている
＊獲物を取る能力があると判断されなければ
＊大人の仲間入りができず、結婚もできないのだ
＊日本の成人式の原型は、公家や武家が行った「元服」である.
☆２分の１成人式は、成人式を踏まえ
＊１０歳のときに、学校で行われる行事としてはじまった
＊子どもが生まれてから、しばらくのあいだは、通過儀礼が続く
＊初参りにお食い初め、初誕生、七五三と目白押しで
＊幼稚園・保育園への入園や小学校の入学もある
☆成長していくにつれて、通過儀礼の機会は少なくなっていく
☆２分の１成人式の市場規模は不明だが、商業資本は目ざとい
（敬称略）
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⛳出典、『神社で拍手を打つな！』
「恵方巻市場」「バレンタイン・ホワイトデー」「３分の１成人式」
（ネットより画像引用）