前回のコメント欄で「極☆悪☆人」さんがグレーカードについて質問があったので、ホワイトバランスについての追記の意味も合わせてエントリーします。
元々グレーカードの役割は、銀塩時代反射光式のカメラの露出計のために使用されてきました。
つまり、標準反射率18％のニュートラル・グレーのカードです。
この標準反射率18％のニュートラル・グレーのカードは、（RGBの）カラーバランスのズレを補正するにも有効なため、デジタル化以降も、露出とは別の意味でも使用されています。
適正なカラーバランスは、白が白く再現されることと同じなので、ホワイトバランスのマニュアル設定にも、標準反射率18％のニュートラル・グレーのカードが使用されます。
つまり、グレーカードの使用で、反射光による色かぶりや、光源の色温度による色のずれ（ホワイトバランス）、露出を同時に補正できる（できるように見える）わけです（僕の理解にほぼ間違いがなければ）。人間は白よりもグレーの方が色転びが目につきやすいですので。
ただ、（ほぼ）正確にカラーバランスを調整するには、グレー（中間調）だけでなく、ハイライト（白）とシャドウ（黒）の少なくとも３点を無彩色に補正しなければなりません。
画像処理ソフトの「レベル補正」機能で調整スライダーが上記３点あるのはその意味です。
カメラの説明書にも、白またはグレーの物（＝カード）を使ってマニュアル設定するよう書かれていますが、実践の場でグレーカードが使用されるのは、100％白のカードを入手できないからでしょう。
プリンタの印刷用紙を見ても、各社・各種の用紙を並べて見比べると、紙色の白さが微妙に違いますよね。
カラーバランスを整えるには、光源の色温度と、反射光による色かぶりの補正が両方必要なのですが、カメラのオート・ホワイトバランス機能（反射光式）は、反射光＝光源として補正するので問題があるようです。
因に、単体露出計と同じで、入射光式の色温度測定器に「カラー・メーター」があります。
スタジオ撮影等をするプロの必需品ですが、値段が10数万円するのでとても高価ですo(；△；)o。
ホワイトバランスについては、概念だけでは理解が難しいので、また次回も続けてエントリーしようかと思っています。
なお、このブログのメイン・コラムの背景色は標準反射率18％のニュートラル・グレーの近似値になっております。写真などのカラーバランス等を判定しやすくするためです。
因に、「背景色が白だと、コントラスト・彩度が低め」、「背景色が黒だと、コントラスト・彩度が高め」に見えます。このような目の錯覚（補正）があることを知っておいた方が良いでしょう。
もしこのグレーの色が着色して見えるのなら、モニターのカラーバランスが崩れています。ご参考にして下さい。