2012/1/26
店舗探し.comにもいます。
『佐藤さんはなぜいっぱいいるのか？』
茅原裕二著 講談社
といってもこれは別に苗字についての薀蓄本ではありま佐藤さんせん。
副題は『身近な疑問から解き明かす「商標」入門』とあるよう
に、私たちにも身近な存在である「商標」を突破口にして、
知的財産の世界の入口になるような本にと想定して執筆した
そうです。
タイトルは、ベストセラーになった『さおだけ屋はなぜ潰れ
ないのか？』（山田真哉）をマネしたものだそうです。
①タイトルが「さ」から始まる。
②タイトルを「～はなぜ～のか」という表現にした。
③身近な疑問をタイトルにした。
この程度の類似では、書店で『さおだけ屋～』と間違えて購入
する人はいないでしょうから、著者の山田さんからタイトルの
使用差し止め請求を訴えられることはないのだそうです。
本書では「本当にあったHな話」という登録商標を巡る出版社
の争いや「CHANEL」が‘CHANNEL'を「カルピス」が‘カレピス'
‘カロピス'‘カルスピ'‘カピルス'・・・などの商標も取得して
呼称類似対策に力を入れていることなど、興味深い事例を
いくつも引き合いに出して、商標について解説しています。
なかでも、スターバックスとエクセルシオールの商標を巡る
つばぜり合いに関する著者の弁理士としての考察は非常に
興味深いものです。
計画的な商標戦略を展開することで、業界やライバル企業との
戦いを有利に進めることもできるのです。
ちなみに、『佐藤さん』は平安時代に勢力を誇った『藤原氏』
にあやかろうと、『藤』の一字をもらい、自分が住んでいる
「下野国佐野」や職業の「佐渡守」などからとった『佐』を
付けた苗字だそうです。
店舗探し.comにお電話をいただくと、いつも明るくて感じの
いい声で電話に出る女性（と、よく褒められます）が、うち
の佐藤さんです。
どうぞよろしくお願いします。