2012/1/26
店舗探し.comにもいます。
『佐藤さんはなぜいっぱいいるのか？』
茅原裕二著 講談社
といってもこれは別に苗字についての薀蓄本ではありません。
副題は『身近な疑問から解き明かす「商標」入門』とあるよう
に、私たちにも身近な存在である「商標」を突破口にして、
知的財産の世界の入口になるような本にと想定して執筆した
そうです。
タイトルは、ベストセラーになった『さおだけ屋はなぜ潰れ
ないのか？』（山田真哉）をマネしたものだそうです。
①タイトルが「さ」から始まる。
②タイトルを「～はなぜ～のか」という表現にした。
③身近な疑問をタイトルにした。
この程度の類似では、書店で『さおだけ屋～』と間違えて購入
する人はいないでしょうから、著者の山田さんからタイトルの
使用差し止め請求を訴えられることはないのだそうです。
本書では「本当にあったHな話」という登録商標を巡る出版社
の争いや「CHANEL」が‘CHANNEL'を「カルピス」が‘カレピス'
‘カロピス'‘カルスピ'‘カピルス'・・・などの商標も取得して
呼称類似対策に力を入れていることなど、興味深い事例を
いくつも引き合いに出して、商標について解説しています。
なかでも、スターバックスとエクセルシオールの商標を巡る
つばぜり合いに関する著者の弁理士としての考察は非常に
興味深いものです。
計画的な商標戦略を展開することで、業界やライバル企業との
戦いを有利に進めることもできるのです。
ちなみに、『佐藤さん』は平安時代に勢力を誇った『藤原氏』
にあやかろうと、『藤』の一字をもらい、自分が住んでいる
「下野国佐野」や職業の「佐渡守」などからとった『佐』を
付けた苗字だそうです。
店舗探し.comにお電話をいただくと、いつも明るくて感じの
いい声で電話に出る女性（と、よく褒められます）が、うち
の佐藤さんです。
どうぞよろしくお願いします。