ポカリスエットとカロリーメイト。
いずれも大塚製薬の商品だが、早朝の出張などで、私が長い間、最も手軽に愛用している「朝食メニュー」だ。別に大塚製薬の宣伝をするつもりはないが‥。
ポカリが市場に登場したのは1980年。カロリーメイトは1983年だ。
‥‥ポカリスエットは、ナトリウムやカリウムなどのイオン(電解質)を“カラダの水”に近いバランスで含んだ健康飲料です。だから必要な水分とイオンをすばやくやさしく補給し、カラダのスミズミまでうるおしてくれます。
‥‥ 「スエット」は、英語で汗の意味です。カラダと水分の関係を象徴的に表すものとして、商品名に含めています。
最初に市場に登場したときは、「汗」をネーミングに取り込んだことで、その意外性に話題を呼びましたね。
しかし、体が疲れたときや、運動の後には、効果的な水分補給になり、また、医者からも推薦されることが多いのも事実です。
発売以来25年以上が過ぎて、まだ新鮮なイメージを与え続けていると思うのですが、それは、一過性のものではない商品コンセプトの確かさにあるのではないかと‥ロングセラー商品を見ていていつも思うのです‥。
