らしさ
って分かりますか
そのモノらしさとか その人らしさとかこの『らしさ』って
普段なにげに使っている言葉ですが
では
自分の『らしさ』って
理解していますか
この『らしさ』ってのは
自分で決めるんじゃなく
他人から『どのように見られているか』
ここが重要なんです
自分のことを
「わしゃ～ 面白い人間よ！」って大きな声で言っても
周りの人から
「お前なに言ようるんやお前は真面目を絵に書いた男じゃないか
」みたいな評価を受ければ
その人の『らしさ』は
真面目で几帳面な行動のこと。
だからこの
『らしさ』 ＝ 『コアエッセンス』
ここを理解するのって
重要なことなんよね
で、先日面白い記事を見つけたんじゃけど
デサントというスポーツ用品メーカーが
日本じゃなく韓国でブレイクしているという記事。
確かにデサントというメーカーは知っている。
でも、そんなに争って
「デサントじゃなきゃダメ
」
っていうブランドでもないし
どちらかというと
マイナーなイメージが強い。
と言うことは
日本でのデサントの『らしさ』は
マイナーならしさ
そんなデサントが
有名人を使って大きなプロモーションを
日本で展開しても
デサントらしくない
っとなって
逆に受け入れられないだろう。
それは、日本でついてしまった
デサントの『らしさ』だからしょうがない
だから、韓国という土地では
デサントらしさがまだ染み付いていないから
１からのプロモーションで
デサントらしさを作ったのが良かったんじゃろう。
これは、あのユニクロでも同じことが言える話で
ユニクロが野菜ビジネスをやったことがある。
その野菜の作り方が
永田農法だったか
なんかそんな特殊な作り方をして
かなりのこだわりを見せつけたけど
世間からは・・・
なんで格安の洋服をつくるメーカーが
野菜を作っているの
ユニクロらしくない
っと、認めてもらえなかったから
早々と終焉を迎えた。
あと、広島で言えば
コンビニのポプラ
ここは広島の地場のコンビニで
東京にも数店あるみたいじゃけど
広島でのポプラのらしさは 店内が暗くて 古～い感じがして あまり掃除もしていないイメージ
これはわし１人の意見じゃなく
わしのセミナーで毎回出る答えじゃけ
そんなポプラが
西区の五月が丘付近に
新しくお店をオープンさせたんじゃけど
照明はＬＥＤか何かで
めちゃくちゃ明るいし
清潔風に見えるし
駐車場も広い！
でもこれって
ポプラらしくないじゃろ
ポプラ関係者の方
申し訳ありません・・・
でも、これが一般人の感じる気持ちです。
だから一度植えついてしまった『らしさ』は
なかなか変えることはむつかしい
それならば
まだイメージが付けられていない場所で
１からイメージを作っていけば
成功する確率は何倍も上がっていく
だから、わしら弱小企業も 値切られればすぐに安売りするイメージや 呼ばれればどこにでも
ヒョイヒョイと出向くような安いイメージは
払拭しとかんと
後々、商売しにくくなるよ。
ほんじゃまた