ざっと流し読み。
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利用者視点から携帯に求めていることを知りたくて読んだが、そういえばそうだったな～と懐かしい。
例えば待ち合わせをしなくなったとか、プリペイド方式の悪用とか、固定電話からメールコミュニケーションへの移行など。
★★★☆☆ （2009/7/21）
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売れるもマーケ 当たるもマーケ―マーケティング22の法則/アル ライズ
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22個のマーケティング法則がそれぞれ単発で並んでいるが、理念・考え方などからわかりやすく読めた。
大きく分類するとポジショニングとその強化（事業展開時や広告）の話になりそうだ。実践的だと思った。
★★★★☆ （2009年6月第3週）
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エイベリット・ロジャーズのイノベーションの伝播理論をハイテク産業に用いて、新興企業が次の成長期に移行するにあたっての落とし穴を指摘して、そこを乗り越えてメインストリーム市場に打って出る方策を提示する。
その秘策は第一にホールプロダクト化すること。そして広告や人材強化や財務体質に手をゆるめないこと。
ハイテク産業、特にIT産業に特化したマーケティング理論ということで、事例がなじみのあるものばかりでわかりやすい。ミドルウェアなどのBtoB向けソフトなどでもばんばん出てくる。
★★★★☆ （2009年7月第3週）