米国発。ミレニアル世代をターゲットにしたダイエットコークのブランドイノベーションは功を奏すのか？

米国発。

ミレニアル世代をターゲットにした

ダイエットコークのブランドイノベーションは

功を奏すのか？

|スゴい★PR《海外マーケティング最前線》

Source Coca-Cola Company

【SUMMARY】

・1983年から35年間もゼロカロリーソーダのナンバー1の地位を保ったダイエットコーク
・近年のソーダ飲料の消費低迷からブランドイノベーションを模索
・2年に及ぶ市場調査を経てミレニアル世代をターゲットに新商品を販売

【STORY】

35年間もの間、ゼロカロリー炭酸ドリンクの中でナンバー１の地位を保ってきたブランド。コカ・コーラ社のダイエットコークです。

Brandchannel

ダイエットコークは1982年に発売されてからたった1年余りのうちに、アメリカでナンバー１のダイエットソーダドリンクの地位を確立。また同時に、よりカロリーやダイエットに関心のある女性の間では、1983年末の時点で既にソフトドリンク類の中でナンバー1の地位を得ていたのだそうです。

当時のテレビコマーシャルがこちらです。

" Diet Coke (1982) "

発売当初のタグラインは、「Just for the taste of it.」で、コカ・コーラ社からの商品であること、たった1カロリーであることなどがアピールされていました。

1982年に登場して以来、長く北米の人々に愛飲されてきたダイエットコークですが、近年のソーダ飲料の売れ行きが軒並み鈍化している状況の中、ダイエットコークの消費落ち込みもまた例外ではありません。

30余年前のセンセーショナルなダイエットコークの登場からその消費を支えてきた人たちは既にもう30台後半から50台に。加齢や健康志向の高まりもあり、今後こうした層の中でソーダの消費量が著しく伸びることは期待できません。

そこでコカ・コーラ社は北米のミレニアル世代をターゲットにした新たな境地を開拓すべく、およそ2年前からブランドイノベーションプロジェクトを進めていました。

コカ・コーラ社では、全米の1万人を超える人々から意見をヒアリング。

日頃よく食べている、飲んでいるものから、最近気になるフードトレンドや好きな味・風味などを、スイーツからエキゾチックでスパイシーなものまでジャンルを問わず広く意見を受け入れたそうです。

その結果を踏まえてまずは30種類のテストフレーバーを試作。

その中には、トロピカルフレーバー、シトラスフレーバーからスパイシーなもの、植物をフィーチャーしたものなどもあったのだそうです。

こうして試作とその後のテイスティングを繰り返す中から生まれた、近日中に新発売となるダイエットコークのフレーバーは以下の4種類です。

Coca-Cola Company Official Website

Ginger Lime / ジンジャーライム
Feisty Cherry / フェイスティチェリー
Zesty Blood Orange / ゼスティブラッドオレンジ
Twisted Mango / ツイステッドマンゴー

世界中の食べ物やフレーバーや食のトレンドを試す中から選ばれた4種類ということですが、チェリーコーラやコーラにレモンやライムを絞って飲むことなどは、アメリカでは特に目新しいことでもないので、新鮮味に欠けるようにも感じられます。

コーラ×マンゴーという組み合わせは、新しい気もしますが。

今回の新発売に合わせてパッケージも刷新。新しく販売される上記4種類とオリジナルのダイエットコークは、スリムでスタイリッシュな12オンス缶での発売となります。

ネット上では、ミレニアル世代が実際に新商品をテイスティングをした模様も公開されています。

" Millennials Try New Diet Coke Flavors for First Time "

ターゲットとなるミレニアルの嗜好に合わせて戦略的に企画された今回の新商品とブランドイノベーション。

どのような結果となるのか楽しみです。

※ニュースソース