■今号のスゴい★PR事例■
ウイングスーツベースジャンパーの起用で
史上最速の"ダンキンラン"が実現！
新アプリPRで話題のDunkin' Donuts
|スゴい★PR《海外マーケティング最前線》
読者の皆様、こんにちは。
今回ご紹介するのは、アメリカ人が愛してやまないDunkin' Donutsの最新マーケティングキャンペーンです。
キャンペーンの名前は、
" #WTFast "
Picture:Screeen shot from Dunkin' Donuts Official Youtube Video
・・・！！？？一瞬、"WTF(What The Fuckの頭文字）"かと思ってしまいますよね。
あまりきれいな言葉ではないFワードが入ったこの言葉だと、キャンペーンの名前として使用するのはどうかと思いますが、そこを上手く" Fast "として逃げたところがお見事です。
そう、「速さ」を世間にアピールしたい今回のキャンペーンは、ダンキンドーナツの新しいモバイルアプリをPRするもの。
新しくなった" On-The-Go Ordering "アプリでは、DD Perksというリワード（特典）会員であれば、アプリを使ってコーヒーやドーナツなどをオーダーして支払いまで済ませることができるようになっています。そのため、店頭でドライブスルーや店内の列に並ぶ必要がなく、「今までにない全く新しい速さ」で欲しいものが手に入れられるというわけなのです。
Picture:Screeen shot from Dunkin Franchising
ちなみに、現在のダンキンドーナツのスローガンと言えば、
" America Runs On Dunkin "
があります。2006年3月に採用され現在まで続くもので、アメリカ人がどれだけダンキンドーナツが大好きか（走って買いに行きたいほどに好き！）を端的に表現しています。
そして、少しでも早く待つことなくダンキンドーナツで商品をゲットしたいカスタマーのために同社が改良したアプリの良さを消費者に伝えるために、今回の" #WTFast "キャンペーンでは、" Run "のスピードでそれを表現しようとしたのです。
Picture:Screeen shot from Dunkin' Donuts Official Youtube Video
今回、早さを最大限に表現する大役を担ったのが、写真の女性。
ウィングスーツベースジャンパーのEllen Brennanさん(28歳）。
プロモーション動画を作成するために、彼女にダンキンドーナツカラーの特製ウィングスーツを身に着けてもらい、フランスのChamonixにある、高さ8346フィート（約2544ｍ）の断崖からジャンプしてもらったのです。
飛び立った彼女が目指すのは、約3000フィート（約914ｍ）下に特設されたダンキンドーナツのショップです。
Picture:Screeen shot from Dunkin' Donuts Official Youtube Video
最高速度時速120マイル（約193.1 km/h）の速さでジャンプした彼女は、飛行しながら無事に特設ダンキンで商品をゲット。無事に世界最速の"ダンキン・ラン"を実現させたのです。
世界最速のダンキン・ランの全容はこちらから。
" The World’s Fastest Dunkin’ Run Wingsuit Commercial :60 "
今回のチャレンジは、30回のジャンプで成功したのだとか。またこの取り組みによって、Ellen Brennanさんは自身1000回目のジャンプの記録を達成しました。
その撮影の舞台裏はこちらからご覧ください。
" The World’s Fastest Dunkin’ Run - Behind the Scenes "
結論から言えば" Run "と言うよりも、" Fly "なのではないかと茶々を入れたくもなりますが、飛んででも買いに行きたいダンキンドーナツへのアメリカ人の愛。そして世界最速飛行の女性の起用で表現した、新アプリの使い勝手とテイクアウトの速さ。
話題性抜群の試みは、ソーシャルメディアなどで世界中に拡散。
同社がマーケティングにおいて重要だと考えている、"Act Global, Think Local"がよく表れた取り組みでした。
※ニュースソース
※Geo Marketing
http://www.geomarketing.com/how-dunkin-donuts-combined-base-jumping-and-local-marketing
※adeevee
http://www.adeevee.com/2016/06/dunkin-donuts-on-the-go-ordering-wtfast-media-online/
※THE DRUM
http://www.thedrum.com/news/2016/06/22/us-creative-work-week-dunkin-donuts-wtfast
■編集後記
読者の皆様、こんにちは。
イギリスの国民投票の結果、EUからの離脱に賛成する票が反対を上回りました。
このニュースは瞬く間に世界を席巻。
株価や為替市場に大きな影響を及ぼしています。
・・・ということは、円とドルで生活を送る我が家にも影響が。
つい数か月前には、1ドルが120円ほどで両替できていたレートは、昨日には1ドル100円に。
今後、さらにどんな影響が出てくるのか、またそれがどちらの方向へ向かっていくのか。
注意深く見守りたいと思います。