■今号のスゴい★PR事例■
アメリカ発。LOVEあふれる2月に展開中の
化粧品ブランドセフォラ&レブロンのキャンペーン
｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》
読者の皆様、こんにちは。
2月と言えば、日本ではまず節分、アメリカでは週末に迫った
NFLのスーパーボウル、そして2月14日のバレンタインデー
がイベントですね。
Picture:Screen shot from abc News
日本では、昭和30年代ごろから本格化した女性が男性にチョコレートを
渡すスタイルがポピュラーですが、本命の男性への愛の告白だけでは
なく、「義理チョコ」、「友チョコ」、など欧米諸国とは少々異なった
習慣が定着している他、「逆チョコ（男性が女性にプレゼント）」や
自分へのご褒美として高級なチョコレートを購入する人も増えるなど、
より多様化してきています。
さて、世界各地の様々な国でバレンタインは大きなイベントになって
いますが、恋人同士や夫婦、家族が愛を再確認し合う、一年でもとりわけ
ロマンチックな一日となる欧米では、この日ばかりはドレスアップして
デートに出かけたりするカップルも多いようです。
そしてそんな日に、多くの女性が気にするのが、ファッションと
メイクアップですよね。
より魅力的に、美しく自分を演出しようとするときに効果的なコスメ
と言えば、口紅（リップスティック・グロス）です。
そして個人的に感じたことではありますが、アメリカではマスカラや
アイシャドーなどのアイメイクよりも、口元へのこだわりがより強く
あるように感じます。
そこで今回は、女性がついつい新しい口紅の色を試したくなるこの季節に
合わせてキャンペーンを展開している、コスメブランドのトピックスを
ご紹介します。
1)SEPHORA/セフォラ
Picture:Screen shot from Beauty Mission TV
※SEPHORA Official Website
http://www.sephora.com/
セフォラは1970年に創業した、フランスのコスメや香水を取り扱うブランドで。
黒と白のボーダーカラーがトレードマーク。
1997年からは、フランスのLVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン傘下に
入っていて、ヨーロッパのみならず1999年にオンライン販売を初めて
スタートさせたアメリカでも人気のあるブランドです。
オンラインでコスメを購入できるのは便利ですが、実際に選んだ色が自分の
肌とマッチするのかは、初めてだとなかなか不安なものですよね。
そんな悩みを解決してくれるハイテクアプリをリリースして高評価を
得ているのがセフォラなのです。
そのアプリがこちら。
" Sephora Virtual Artist/セフォラバーチャルアーティスト "
Picture:Screen shot from Drug Store News
アプリストアから、"Sephora to go" という公式アプリケーションを
ダウンロードすると、そのコンテンツにこのバーチャルアーティスト
が含まれています。
使い方もとっても簡単。
ユーザーがコンテンツを起動し、カメラへのアクセスをOKすると
自分の顔が画面に映し出されます。
すると、"ModiFace"によって開発された技術を利用して自動的に
唇の輪郭を読み取り、ユーザーが選んだ口紅の色を次々と唇へ乗せて
くれる仕組みになっています。
Picture:Screen shot from Sephora Virtual Artist App Youtube Video
Picture:Screen shot from iTunes
アプリの使い方がよくわかる、チュートリアルビデオはこちらから。
" Sephora Virtual Artist App "
ちなみに、こちらのバーチャル口紅お試しシステムは、携帯だけでなく
パソコンからも、カメラ機能を利用するか、自身の写真をアップロード
することによって使用できるようになっています。
※SEPHORA Virutual Artist Official Wbsite
http://www.sephoravirtualartist.com/
ユーザーが試すことのできる口紅の種類は、なんと3000以上！
どの色にすれば良いのか迷った時には、"Compare me"という機能を利用
すると、4色をまとった自分の写真がポップアップ。それをSNSにシェア
したり、メールで送るなどして、友人の意見を聞くこともできるように
なっています。
Picture:Screen shot from Sephora Virtual Artist App Youtube Video
もちろん、気に入ったアイテムがあれば、そのまま買い物カゴへ。
私も実際にアプリを試してみましたが、なかなかの優れもの。ついつい
買い物カゴへアイテムを放り込んでしまいそうになりました。
2)REVLON/レブロン
セフォラに続いては、レブロンの最新の取り組みをご紹介します。
Picture:Screen shot from Drug Store News
※REVLON Official Website
http://www.revlon.com/
レブロンは、1932年にアメリカで3人の男性によって創業された化粧品
ブランドです。当初はネイルカラーのみを販売していましたが、その後
スキンケア、メイクアップ、香水などへも手を広げ、現在では世界的に
知られるコスメティックの総合ブランドとなっています。
レブロンは昨年から、"LOVE IS ON"というスローガンを掲げて様々な
広告、キャンペーンを展開してきていますが、今月スタートさせたものも
その一環です。
"CHOOSE LOVE"
と名付けられた今回のプロモーションでは、現在ブランドの顔を務める
Olivia Wilde/オリヴィア・ワイルド、Halle Berry/ハル・ベリー、
Alejandra Espinoza/アレハンドラ・エスピノサの3美女全てが一度に
登場しています。
" #CHOOSELOVE featuring Olivia Wilde "
" #CHOOSELOVE featuring Halle Berry "
" #CHOOSELOVE featuring Alejandra Espinoza "
オリヴィア→ハル→アレハンドラの順で映像を見ると、出会って恋におち、
恋が始まった2人が盛り上がって、そして「I Love You」と告げるという
ロマンスのステージと流れがわかります。
そして映像の中の世界だけではなく、実際に恋や愛を求め楽しんで輝く
女性たちを世の中にどんどん増やしていこうと、レブロンはユーザー
参加型のイベントも展開しています。
イベントでは、ユーザーに、投げキッスをする自身の写真（カップルの
写真などでもOK）を特設サイトにアップ、もしくはSNS上にハッシュタグ
#CHOOSELOVE を付けてアップしてもらい、さらにキスを送りたい大切な
相手の人をタグ付けするように促しています。
Picture:Screen shot from Revlon Choose Love Official Website
※REVLON CHOOSR LOVE / LOVE IS ON Campaign Website
http://www.revlon.com/loveison
サイトを見ていると、画面からたくさんの愛が伝わってきてこちらも
幸せな気持ちになります。
バレンタインに向けて女性を応援し、そしてその気持ちを盛り上げてくれる
2ブランドの取り組みです。
※ニュースソース
※Yahoo! Finance
http://finance.yahoo.com/news/revlon-launches-choose-love-campaign-154700373.html
※Drug Store News
http://www.drugstorenews.com/article/revlon-encourages-women-choose-love
※CBS8
http://www.cbs8.com/story/31121597/sephora-launches-virtual-artist-for-the-sephora-to-go-app
※Drug Store News
http://www.drugstorenews.com/article/sephora-pays-more-lip-service-mobile-experience
■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。
スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
今年もバレンタインの季節がやってきましたね。
日本の店頭にはたくさんのチョコレートが並んでいることと思います。
アメリカでは、カードを贈り合うこと、そして男性から女性への花束の
プレゼントがとてもポピュラーなように感じます。
もちろん、チョコレートに限りませんが贈り物をあげたり、ロマンチック
なディナーに出かけたりということもありますが、いずれにせよ、
本文中でも記載していましたが、恋人同士、夫婦同士で祝うことが
ほとんどです。
とは言え、最近ではその範囲にとどまらず広くバレンタインを
エンジョイしようという流れも見て取れます。
例えば、ペットと。
Valentine’s Day Gifts For Pets — Shop Cute Presents For Your Furry Friends
http://hollywoodlife.com/listicle/valentines-day-gifts-for-pets-toys-dogs-cats-2016-gift-ideas/
そして、BFF（ベストフレンド）と。
10 Best Friend Valentine's Day Date Ideas, Since Your BFF Is Your True Soulmate
http://www.bustle.com/articles/138771-10-best-friend-valentines-day-date-ideas-since-your-bff-is-your-true-soulmate
さらには、シングルの人への心遣い。
19 Valentine's Day Cards For Single People To Show You Care
https://www.romper.com/p/19-valentines-day-cards-for-single-people-to-show-you-care-4745
読者の皆様は、今年のバレンタインはどのように過ごされますか？
※にっぽんの熱いマーケターの連載コラム、アメリカ&世界各国の旬な
マーケティングニュースをタイムリーにお届け。
『にっぽんのマーケター』