■今号のスゴい★PR事例■
「チャンピオンのビール」！？
チャンピオンの朝食として知られる
シリアルブランドが地ビールブルワリーとコラボ
｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》
読者の皆様、こんにちは。
アメリカでは朝食の定番の「シリアル」ですが、読者の皆様は
どの位の頻度でシリアルを食べていらっしゃいますか？
Picture:Screen shot from 97.2 WOBM
子ども向けの色もかわいらしい甘いものから、定番の玄米や小麦、
ブランのフレーク、こだわりのオーガニックものまで、その種類
は多種多様。
スーパーマーケットの陳列棚でも巨大な面積をシリアルの箱が
占めています。
Picture:Screen shot from Kaley…& Más
私自身もそうですが、多種多様にシリアルがある中でも、そのうちに
自身の定番のシリアルというのが1種類から数種類決まってくるもの
です。
さて、今回の話題は、そんなアメリカのシリアルの中でも、1924年に
誕生して以来、そのアメリカが誇るプロスポーツ選手をパッケージに
起用し続けているという特徴もあってか、アメリカのシリアルの
アイコン的存在になっている、ジェネラルミルズ社の
"Wheaties/ウィーティーズ"
のある取り組みをご紹介したいと思います。
Picture:Screen shot from General Mills Official Blog
Picture:Screen shot from Business Wire
※Wheaties Official Website
http://www.wheaties.com/
ご覧の写真の通り、ウィーティーズの外箱には、これまでに数多くの
プロスポーツ選手が登場してきました。
最多登場回数は、マイケル・ジョーダンの18回。それに続くのが、
タイガー・ウッズの14回となっていて、最新のパッケージには、
プロバスケットボールのMVP選手で、ワールドチャンピオンにも
輝いた、ステファン・カリーが登場しています。
※これまでに外箱に登場したスポーツ選手のリストはこちら
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_athletes_on_Wheaties_boxes
さて、「チャンピオンの朝食」というタグラインで知られるウィーティーズ
ですが、この度世に送り出したのは、「チャンピオンのビール」とでも
言うのでしょうか、なんと限定「地ビール」だったのです。
Picture:Screen shot from Fast Company
Picture:Screen shot from AD WEEK
"HefeWheaties/ヘッフェウィーティーズ"
と名付けられたこちらのビールは、ビール好きの方なら容易に推察できるかと
思いますが、「Hefewizen/ ヘフェヴァイツェン」という種類のビールで、
こちらは南ドイツの濾過していないタイプの白ビール（小麦ビール）のスタイル
です。
ウィーティーズがコラボしたのは、ミネアポリスにある地ビールブルワリーの
"Fulton Beer/ファルトンビール"です。
※Fulton Beer Official Website
http://fultonbeer.com/home
ジェネラルミルズ社の本社もミネアポリスにあり、同社とファルトンビールが
近しい存在であったこと、そしてウィーティーズはその名から明らかですが、
「小麦」を使ったシリアルであることが今回の限定ビール誕生のきっかけと
なったのだそうです。
こちらの限定ビールは16オンス缶のみで、8月26日からミネアポリス・セントルイス
都市圏のみでの限定発売となるそうです。
ウィーティーズはそのパッケージでアメリカ国民に広く知られた商品では
ありますが、残念ながら近年の売り上げは減少傾向にあります。
2014年の売り上げは19.5ミリオンドルと、2006年の63.7ミリオンドルから
大幅減少しています。
とても「プレーン」な味で特徴のないシリアルで、ケロッグのレーズンブラン
など他社の競合商品との戦いになかなか勝てずにいるウィーティーズですが、
今回の限定ビールのお披露目というこれまでとは違ったアプローチで、消費者に
商品の存在を再アピールすることができれば、少々の売り上げ回復を成すことが
できるのでしょうか。
※ニュースソース
※Krqe.com
http://krqe.com/2015/08/15/beer-of-champions-wheaties-teams-up-with-brewery/
※Fortune
http://fortune.com/2015/08/12/wheaties-beer-hefewheaties/
※CNBC
http://www.cnbc.com/2015/08/12/
■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。
スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
日本で秋に飲食店や食品などで台頭してくる「秋の味」と言えば、
どんなものがあるでしょうか？
栗やさつまいもなどはスイーツで秋の季節メニューとしてよく
見かけるようになりますよね。
アメリカで圧倒的に人気の「秋の味」と言えば、
"Pumpkin/かぼちゃ"
ではないかと思います。
ダンキンドーナツでは、早くも8月17日から秋の人気パンプキン
フレーバー商品のキックオフに合わせてメディアで広告キャンペーン
をスタートしました。
Picture:Screenshot from Mediapost
限定商品のギブアウェイやパンプキングッズのプレゼント、SNSを
利用した消費者参加型イベントなども続々と開催されるようです。
日本でも、お盆を過ぎるとすっかり秋の気配を売場などで感じる
ようになってきますが、どうやらアメリカでも秋商戦のスタートは
同じくらいのようです。
私はまだまだ試着する気すら起こりませんが、世の中のオシャレ人
などは、既に秋冬物のショッピングを始めていらっしゃるのかも
しれませんね。
※にっぽんの熱いマーケターの連載コラム、アメリカの旬なマーケティング
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『にっぽんのマーケター』