■今号のスゴい★PR事例■
米老舗「フルーツオブザルーム」の自信あふれる新商品。
消費者参加型の体験テストにはロデオマシーン投入！？
｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》
読者の皆様、こんにちは。
"FRUIT OF THE LOOM"
というブランドをご存知ですか？
先ごろ発表された、アメリカの消費者調査では評判の良い会社の
第四位にランクインしています。
（調査は、2015年1月～3月に5万人以上を対象に、Reputation Institute
http://www.reputationinstitute.com/Home が実施）
Picture:Screen shot from Geek Wire
ロゴを見ると、果物ジュースか何かのブランドかに見えますが、
「loom=織機」という英語に馴染みがある方には、アパレル関係の
ブランドなのだろうと察しがついたかもしれませんね。
その正体はこちら！
Picture:Screen shot from Groupon.com
Picture:Screen shot from Kiralee Hayashi.com
"フルーツオブザルーム"はアメリカでもヘインズやジョッキーなどと並び
最大手の下着ブランドなのです。
1851年創業の歴史ある同社は、ケンタッキー州ボウリンググリーンに
本社を置き、アメリカだけでなく世界中で事業を展開、3万2千人
以上の従業員を雇用しています。
展開している商品は、男性向け、女性向け、子ども向けの下着類を中心に、
プリントＴシャツやパーカー類などのリラックスウェアや室内着など。
また、同じくアンダーウェアブランドとして名の知れている、"B.V.D.(Bradley,
Voorhees, and Day)"も同社がコントロールしています。
※FRUIT OF THE LOOM Official Website
http://shop.fruit.com/
ちなみに、前回のトピックスではアメリカのマスコットキャラクター事情
について触れましたが、フルーツオブザルームには"The Fruit Guys"という
マスコットが存在し、かなり昔から認知されています（現行のスタイルでの
再デビューは2001年（古い！））。
Picture:Screen shot from Genius
さて、フルーツオブザルームが満を持して送り出した新商品が
「どんな動きでもめくれあがらないアンダーシャツ」
Picture:Screen shot from Fruit Of The Loom Official Commercial Video
この"Stay-Tucked Crew"は、同ブランドの定番商品だった男性用のクルーネック＆
Ｖ字のアンダーシャツを大幅リニューアルしてのお披露目です。
同社の顧客調査よれば、アンダーシャツに対する最大の不満は、「アンダー
シャツの裾がズボンから出てきてしまうこと」だったのだそうです。
そこで、同ブランドはこの顧客の不満を解消すべく、どんなに動いても
ずれない、出てこない、めくれあがらないアンダーウェアを開発した
というわけです。
こちらの新商品の販売に合わせて制作されたコマーシャルでは、同ブランド
の商品試作ルームで新しいアンダーウェアシャツを身に着けた男性が、
ジャッジから様々な動きの注文を出されるのにこたえることで、その
「ずれなさ/Tuckability」を表現しています。
※フルーツオブザルームの新商品、ずれないアンダーシャツの信頼度テスト
コマーシャル動画はこちら。
"Fruit of the Loom: Test "
そうは言っても、スタジオの中で撮影・証明されただけでは、100％その
「ずれなさ」を信頼することはできないなあ・・・という人のために、
ライブでのデモンストレーションイベントの開催も決定しています。
6月4日から7日にかけてテキサス州のオースティンで開催される、ESPN主催の
人気エクストリームスポーツの一大イベント、"X Games Austin"がその
会場となります。
※X Game Austin Official Website
http://xgames.espn.go.com/xgames/austin/
会場では6月6日に、プロアスリートでモータースポーツのプロフェッショナル
として人気のTravis Pastrana/トラビス・パストラナが、同ブランドの
アンダーシャツを身に着けて、ロデオマシーンに乗ってパフォーマンスを
披露し、「ずれなさ」を証明してくれるのだそうです。
また、彼のパフォーマンスで刺激を受けた（勇気づけられた）観客にも、
アンダーシャツを試着してロデオマシーンに乗るチャンスもあるのだとか。
フルーツオブザルームのずれないアンダーシャツへのかなりの自信が
伺えるプロモーションイベントですよね。
そしてもちろん、当日の会場ではこちらのずれないアンダーシャツを
展示即売。購入者には、同ブランドの新作Ｔシャツが無料でもらえる
バウチャーの特典付きです。
一般発売は、ウォルマートとターゲットの店頭及びオンラインストアで、
6枚パックが13ドル99セント。
ヒット商品になりそうな予感です。
※ニュースソース
※Fast Co Create
http://www.fastcocreate.com/3046564/fruit-of-the-loom-does-some-ridiculously-rigorous-product-testing-for-a-new-shirt-ad
※Fruit Of The Loom Official Webisite
http://shop.fruit.com/
■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
「びんだれ」
という言葉をご存知ですか？
私の故郷、愛媛県・伊予の方言で、「だらしない」というような
意味があります。
「ズボンからシャツが出とる、びんだれじゃのー」
などと言う風に使われます。
私も子どものころは、そんな風になっている男子に「びんだれ～」などと
からかい気味に発したことが多々あります。
このズボンやスカートからシャツやアンダーシャツの裾が出てしまう・・・
というのは、誰もが経験したことのある、とってもフラストレーションが
たまる事柄ですよね。
働く女性向けの裾が出ないシャツ、ボディーシャツなども発売されて
いますが、個人的に使用は・・・う～ん。。。
今回ご紹介したフルーツオブザルームのアンダーシャツは、あくまでもアンダーシャツ
ですが、オフタイムの男性が、裾を出して着たドレスシャツやカジュアルシャツの下に
着る際などにはうってつけですよね。
しかも6枚14ドル以下というリーズナブルな価格設定！
売れ行きが楽しみです。
というわけで、ずれないシャツの話題で、慣れ親しんた方言を思い出した
私ですが、皆さんの地元では、「だらしない」を意味するどんな
言葉がありますか？
※にっぽんの熱いマーケターの連載コラム、アメリカの旬なマーケティング
ニュースをタイムリーにお届け。
『にっぽんのマーケター』