■今号のスゴい★PR事例■
ウェビー賞も受賞した風邪とインフルエンザ流行予測サイトbyKleenex/クリネックス。備えあれば憂いなし！
｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》
秋から冬になるとやってくるのが、風邪そしてインフルエンザのシーズン
ですよね。
私は今週、医療機関でインフルエンザの予防接種を受けてきましたが、
アメリカではウォルマートなど小売店の調剤薬局コーナーや、ドラッグ
ストアなどでも接種が可能で、各店舗が接種希望者の取り合い合戦を
しています。
※大手ドラッグストアWalgreensの取り組みを紹介した過去の記事はこちら
http://nipponmkt.net/2014/09/12/sugoipr-66/
さて、今回紹介するのは、消費者に風邪やインフルエンザの流行季節に
対しての「備えと予防」を喚起している、「Kleenex/クリネックス」の
取り組みです。
Picture:Screen shot of Amazon
クリネックスは、Kimberly-Clark Worldwide, Inc./キンバリー＝クラーク社
のティッシュペーパーのブランドですが、1924年の初登場以来、アメリカでは
「クリネックス」というとどのブランドかは関係なく「ティッシュ」を意味
するくらいに、その呼び名、ブランドともに浸透しています。
昨年の秋に初登場して話題になり、2014年のヘルス・ウェルネス部門の
WEBBY Awards/ウェビー賞（国際デジタル芸術科学アカデミー（IADAS）
による優れたウェブサイトに贈られる賞）を受賞した同ブランドの
ウェブサイトが、
Achoo by Kleenex
「Achoo/アチュー」とは、英語で「ハクション」を表す言葉です。
このウェブサイトでは、自分の郵便番号を入力することで、今日から3週間の
風邪やインフルエンザの流行予測を見ることができ、またアラートを発信
してくれるウェブサイトです。
Picture:Screen shot of achoo by Kleenex
Picture:Screen shot of achoo by Kleenex
この結果を見て、「Take Action/行動する」を選択すると、世帯人数を
入力すると、今季必要なティッシュの箱数が算出され、ついでに
「クリネックス75セント引き」のクーポンもついてくるという、販促
も仕掛けられています。
Picture:Screen shot of achoo by Kleenex
また、自分の住むエリアで、インフルエンザの予防接種が可能な場所
なども紹介してくれているので、まさに流行を前に「備える」ために
お役立ちのサイトになっています。
※Achoo by Kleenex*: Is cold and flu headed your way?
ちなみに、専門家やCDC（アメリカ疾病予防管理センター）などとの協力
で算出している流行予測は、精度90％以上なのだとか。
エボラ熱に注目が集まっている昨今ですが、インフルエンザも命に係わる
こともある重大な疾病。
こうしたウェブサイトも上手く活用したいものですね。
※ニュースソース
※WPPED CREAM 2014
http://www.wpp.com/wpp/wppedcream/2014/healthcare/achoo_by_kleenex/
※CONVINCE & CONVERT
http://www.convinceandconvert.com/youtility/kleenex-creates-youtility-by-predicting-the-flu/
■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
10月もいよいよ最終週になりました。
こちらアメリカでは、今週の金曜日10月31日は子どもたちが待ちに待った
「ハロウィン」です。
今年は金曜日ということもあり、夕方以降の「Trick & Treat」を楽しむ
子どもたちだけでなく、ハロウィンパーティーなどをエンジョイする
たくさんの大人の姿も例年以上に見られそうです。
以前、ブログでも少し紹介しましたが、今年のコスチュームの人気は
日本でも大ヒットした映画「FROZEN」のキャラクター。
最新のニュースでは、以下のようなワードがハロウィンのコスチューム
として多く検索されているのだそうです。
※出典：Forbes.com
http://www.forbes.com/sites/clareoconnor/2014/10/27/this-halloweens-hottest-costume-frozens-elsa-thankfully-not-ebola/
1. Frozen – 1,192,000 (includes searches Elsa, Olaf & other characters)
2. Zombie – 863,000
3. Ninja – 863,000
4. Pirate – 796,000
5. Clown – 659,000
6. Witch – 588,000
7. Vampire – 565,000
8. Teenage Mutant Ninja Turtles – 536,000
9. Book of Life – 308,000
10. Flapper – 277,000
11. Batman – 251,000
12. Despicable Me – 233,000
13. Maleficent – 227,000
14. Monster High – 206,000
15. Star Wars – 148,000
読者の皆さんならどれを選びますか？
私は、12位にランクインしている、Despicable MeのMinionsかなあと。
全身黄色の着ぐるみであったかそうですし（笑）。
何はともあれ、
Happy Halloween!
※にっぽんの熱いマーケターの連載コラム、アメリカの旬なマーケティング
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『にっぽんのマーケター』