■今号のスゴい★PR事例■
ースターを祝うブランドからのメッセージ＆
取り組みをご紹介！
読者の皆様、こんにちは。
先日の日曜日4月20日は、「イースター：復活祭」の日曜日でした。
日本では「イースター」はあまりなじみがありませんが、キリスト教では
実は最も重要な宗教行事とも言われています。
イエス・キリストの復活を祝うこの日、教会などでの行事の他、各家庭
では家族が集い食卓を囲んだり、子どもたちは「エッグハント」を楽しん
だりして過ごします。
そんなおめでたい日というわけで、様々なブランドが「Happy Easter」
メッセージを発信していたのでご紹介したいと思います。
○食料品・日用品関連ブランド
＜7up＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of 7up
炭酸飲料水の「セブンアップ」は、商品カラーの「緑」のイースター
エッグでシンプルに。
＜M&M's＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of M&M's
イースターが一大商戦のチョコレートブランド「M&M's」は面白い仕掛け
でくるかと思いきや、こちらもストレートに表現。商品を代表する各色の
卵が、子どもたちの「ハント」を待っています。
＜Reese's＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Reese's
アメリカでは大人気のピーナッツバターチョコレートの「リーシズ」。
商品を使ったアレンジカップケーキでお祝いメッセージ。
＜Bisquick＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Bisquick
「ケーキミックス」ブランドの「ビスクイック」は、同商品を使って
キュートな「イースターバニー」のホットケーキを紹介。
＜Hellmann's＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Hellmann's
マヨネーズブランドの「ヘルマンズ」。イースターのお料理の代表でも
ある「Deviled Egg」レシピをリンク。
＜Heinz＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Heinz
ケチャップの「ハインツ」は、イースターエッグをケチャップで
デコレーション。
＜Angel Soft＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Angel Soft
トイレットペーパーブランドの「エンジェルソフト」。エンジェル
ベイビーたちが、イースターの伝統行事「エッグハント」を楽しんで
います。
○ファーストフードチェーン
＜Burger King＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Burger King
バーガーキングは、「エッグハント」ならぬ、同社の代表商品である
「Whopperバーガーハント」に興じる大人のコミカルな動画を公開。
＜Chick-Fil-A＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Chick-Fil-A
フライドチキンで知られる「チック・フィル・エー」は、同社のチキン
は「ハントするに値する」位に美味しい！とアピール。
＜Dunkin' Donuts＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Dunkin' Donuts
「ダンキンドーナツ」は、実際にイースターに合わせて店頭でも販売
されていた、砂糖菓子「PEEPS」とコラボしたドーナツを紹介。
＜KFC＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of KFC
KFCはいたってシンプル。プラスチックの卵が入ったイースターバスケット
の脇に、同社のチキンとコールスローを配しました。
○レストランチェーン
レストランチェーンも負けていません！健康的にセクシーなウエイトレス
さんで有名なこの2チェーン。
＜Twin Peaks＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Twin Peaks
実際に、この「うさぎ耳」と「うさぎのしっぽ」をつけて、接客して
くれていました。
＜Hooter's＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Hooter's
イースター＝レント期間の終了でもあり、期間中はお肉の摂取を避けていた
キリスト教徒の方へのメッセージ。
○デパート・小売
＜Walmart＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Walmart
「写真の中でいくつ卵を見つけられますか？」という問いかけとともに
投稿された写真。公開後1日で、2万人以上が回答していました。
＜CVS＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of CVS
伝統的なメッセージを寄せた、ドラッグストアチェーンのCVS。
2014年10月までにタバコの販売を全店でやめることを発表して話題に。
＜JC Penny＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of JC Penny
デパートメントストアの「ジェイシーペニー」は、可愛い子どもの
ほほえましい写真をアップ。
従業員やその家族からは、「イースターの日曜日を店休日としてくれて
ありがとう！」と、会社の姿勢を評価するコメントが多数寄せられて
います。
＜Bath & Body Works＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Bath & Body Works
女性に人気の、ボディケアブランドは、イースターのギフトとして
同ブランドのギフトカードをアピール。
○ブランドマスコット・キャラクター
＜Mayhem:Allstate＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Mayhem
自動車保険の「オールステイト」の超ブラックなキャラクターの
「メイヘム」。
エッグハントで見つけた卵は、実は一昨年隠したものだった・・・
という、ありそうで笑えない一コマを紹介。
＜Garfield＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Garfield
日曜日のサンデーペーパー（新聞）のコミックでも人気のデブ猫
「ガーフィールド」は、可愛いんだかそうでないんだかわからない
「イースターバニー」のコスプレで登場。
＜Philly Phanatic:Philadelphia Phillies＞
※Picture:Screenshot of Facebook Page of Philadelphia Phillies
最後は、MLBのフィラデルフィア・フィリーズのキャラクター。
イースターバスケットには卵ではなく野球ボールです。
いかがでしたか？
個人的には、従業員が家族とイースターを祝えるようにと、日曜日を
店休日とした「JC Penny」の粋なはからいが素敵だなと感じました。
■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
アメリカで、ハンバーガーやウイングなどを提供するアメリカン
レストラン、チャイニーズなどと並んで多くレストランが見られる
のが、「メキシカン」です。
ヒスパニック系の方も多い国ですが、アメリカ人にもメキシカンが
好きという人は（とりわけ南部に）多くいます。
私自身は、渡米するまではあまりメキシカンに興味も接触もなかった
のですが、今では自身で調理し、自宅の食卓にも週に1度や二度は登場
するようになりました。
一方、我が町のメキシカンレストランですが、実はなかなか「ここは
美味しい！」という場所にこれまで出会えていませんでした。
が、ついに発見！
これまで、レストランが次々にオープンしては閉店するという、なんとも
いわくありげな場所に開店した店舗。
恐る恐る扉を叩いてみたら大正解！
メキシカンファミリーが経営する、家庭的なメキシカンのお店だったの
です。
※Las Fincas
http://www.tripadvisor.com/ShowUserReviews-g49242-d5918156-r188845095-Las_Fincas-Jacksonville_North_Carolina.html
メニューは一通りの主要アイテムが揃い、ボリューム満点、しかも安い！
毎週火曜日にはうれしい「マルガリータナイト、$2.99」なんてのも
あります（このサイズがまた大きい！）。
まあ、なんともフレンドリーなお店で、店長特製の秘密レシピのショット
カクテルを3杯もご馳走してもらってしまいました。
そしてこの店長がとってもお店と料理に自信があるのでしょう。常に、
「メニューになくても食べたいものやリクエストがあれば何でも言って！
何でも作れるから！！！」
と、常にアピールしてくれます。
時にはファミリーの子どもたちが厨房からダイニングを走り回り、ちょっぴり
騒々しかったりもしますが、そんな雰囲気もまたメキシカンっぽい（笑）？
しばらくはこのレストランが外食の行きつけになりそうです。
※にっぽんの熱いマーケターの連載コラム、アメリカの旬なマーケティング
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