■今号のスゴい★PR事例■
●NZ航空の機内安全ビデオがダントツ面白い！
最新作は米大女優ベティ・ホワイト出演のオールドスクール版●
読者の皆様、こんにちは。
皆様は飛行機にどのくらい搭乗されますか？
お仕事で頻繁に利用されるという方もいれば、旅行やレジャーなど
特別な時のみという方まで、その頻度は様々かと思います。
とは言え、数回搭乗した経験があれば、「もう飛行機なんて慣れたもの！」
という感覚ではないでしょうか。
そしてそうなってくると、飛行機が搭乗ゲートを離れてすぐに始まる、機内放送
と客室乗務員さんによる、「機内安全の案内及びビデオ/セーフティビデオ」
なんて、全く気にしなくなっているのではないでしょうか？
かくいう私も、仕事やプライベートで多くの飛行機に搭乗する機会が増え、
一時期などは、登場して座席についたとたんに眠りこけ、「機内安全の案内」
など全く気にも留めない状態になっておりました。
しかし、当の航空会社にとっては、「お客様の安全を守る」ことは大切な
使命であり、もしもの時に備えて、その心の準備と協力をお願いすべく、
こうした「機内安全の案内やビデオ、冊子」といったものを準備し、
安全管理の徹底を図る努力をしています。
でも、やっぱり面白くないですよね、この「セーフティビデオ」。
いえ、あるんです。ついつい見てしまう、面白い「セーフティビデオ」が。
数年前から、こうした「見てしまう仕掛け」を取り入れているのが、
ニュージーランドの航空会社、
「Air New Zealand/ニュージーランド航空」
です。
※Picture:Screenshot of tree hugger
※Air New Zealand Website
http://www.airnewzealand.co.jp/
ニュージーランド航空は、１９４０年設立の、ニュージーランドは
オークランド市を本拠地とするスターアライアンス加盟の、オセアニア
地域のフラッグキャリア。
北米やヨーロッパ、アジア各国に路線を就航しています。
ニュージーランド航空の「売り」と言えば、エコノミークラスでさえも
そのサービスクオリティが高い事が挙げられます。
これは、ニュージーランドが地理的に世界各国から離れている（長距離）
ということとも関係し、エコノミークラスにもフルフラットシートが
採用されていたります。
そのため、これまで幾度も「トラベルアワード」や「エアラインオブ
ザイヤー」などを受賞している、とても評価の高い航空会社です。
しかし、それだけではありません！
何と言っても、この航空会社の面白いところは、その「セーフティビデオ」
にあるのです。
ここ数年、この「セーフティビデオ」に並々ならぬ努力とアイディアを
注いできた同社は、
「MTVムービー・アウォーズ」「ベストパシフィックエアライン賞」
を６年連続で受賞するという快挙を成し遂げています。
ちなみに、昨年の「セーフティビデオ」はこちら。
Youtubeにアップロード後２４時間で、全世界にかなりの反響を呼んだ
面白い内容です。
●Air NZ Hobbit Safety Video/ホビットバージョン
http://youtu.be/XCbPFHu3OOc
この時は、ちょうど昨年２０１２年１１月２８日にニュージーランドで
初公開された映画
「The Hobbit:An Unexpected Journey/ホビット 思いがけない冒険」
に合わせてのリリースでその口コミ効果も抜群でした。
ちなみにこの映画、主要な撮影は、ニュージーランドで行われました。
これだけではありません。セーフティビデオを頻繁に更新することで
知られる同社のこれまでの作品には下記のようなものがあります。
●Air NZ All Blacks Safety Video/オールブラックスバージョン
こちらは、ラグビーの世界的な競合チーム、ニュージーランドの
ムキムキ集団（失礼！）「オールブラックス」をテーマにしたもの。
●Air NZ Fitness Safety Video/フィットネスバージョン
続いては、アメリカのフィットネスインストラクターRichard Simmons氏
が踊りながら機内安全をガイドするバージョン。
●Air NZ Ed & Melanie's Safety Sketch Video/スケッチバージョン
こちらは少し風変わりな、全編「スケッチ」のセーフティビデオ。
１分０９秒あたりには、なんと「オバマ大統領」も出演しています！
さて、これまでも数々の面白セーフティビデオを世に送り出してきた
ニュージーランド航空が、この度新たに発表したのが、アメリカを代表
するコメディ女優
「Betty White/ベティ・ホワイト」
が案内する、
「Safety Old School Style/セーフティ・オールドスクール・スタイル」
バージョンです。
※Picture:Screenshot of Technorati
●Air NZ Safety Old School Style Video/ベティ・ホワイトバージョン
こちらは、ネット上に特設サイトも開設され、同時にキャンペーンを開催。
ユーザーは、これまでの「ユニークで、頓狂な面白い経験談」を投稿する
ことで、アメリカはパームスプリングス、もしくはニュージーランドの
クイーンズタウン７泊８日の旅が当たるチャンスが得られます。
もしかすると、こうして集めたネタが、また新たなセーフティビデオの
アイディアとなるのかもしれませんね。
※Safety Old School Website
http://www.airnewzealand.com/safetyoldschool/#.UmnAlL7SbIU
さて、こちらの最新ビデオ、公開２週間ほどで（２０１３年１０月２５日
１０時５５分時点）、Youtube上のビューは１７８万５４０３回。
（こちらの記事を書いている間にもビュー数はぐんぐん上昇していますが）
そして、これまでのニュージーランド航空のセーフティビデオの総ビュー
数は、なんと２５００万回！！！をゆうに超えるとか。
セーフティビデオを侮るなかれ、ですね。
それにしても、日ごろ、真面目で何の変哲もないセーフティビデオに慣れ
ている私にすれば、こんな賑やかで滑稽なフィットネスバージョン等が、
突然機内で流れ始めたら、、、などと想像するだけで、なかなか面白く、
搭乗が楽しみになりそうです。
※ニュースソース
※The New Zealand Herald
http://www.nzherald.co.nz/business/news/article.cfm?c_id=3&objectid=11138130
※Global News
http://globalnews.ca/news/896303/watch-betty-white-stars-in-latest-air-new-zealand-safety-video/
※Huffinfton Post
http://www.huffingtonpost.com/2013/10/10/betty-whites-air-new-zealand-safety-video_n_4045355.html
■編集後記■
メルマガ読者の皆様、こんにちは。スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
先日の１０月３１日は、こちらアメリカでは、そうですハロウィンが
盛大に各地で執り行われました。
私は当日の午前中から、カリフォルニアのMontery（モンテレー）という、
海辺の風光明媚な街に出かけておりました。
颯爽としたスタイルで、ランニングやサイクリングに励む地元の人々。
また、素敵なホテルに滞在している、スタイリッシュな紳士淑女。
そんな雰囲気の中にも、いるのです。
午前１０時から、様々にドレスアップ（というよりも仮装）をした人々
が。
「ブルーマン」ならぬ「レッドマン」に扮した若い２人組や、定番の「魔女」
スタイル。小さな子供は、動物の着ぐるみやアニメのキャラクターに。
他にも、身体中に小さな朝食用シリアルの箱を張り付けて、そのシリアルの
箱それぞれに、食事用のナイフを突き立てて、
「シリアルキラー」
を体現した人、などなど。
当日の夜に、子どもたちが近所のドアを「Trick or Treat」と言いながら
「Treat＝お菓子」を求めて練り歩くのを待たなくとも、十分に今日が
「ハロウィンである」ということを満喫できました。
また、ハロウィンかぼちゃのデザインコンテストなども開催されて
いました。
たまたま出くわした、コンテストで見た私のお気に入りはコチラ。
素晴らしくクリエイティブだとは思いませんか？
衣装だけでなく、こうしたハロウィンかぼちゃにお家のデコレーションなど、
アメリカの人々の思案とこだわりは、来年に向けて、もう今から始まって
います。
あ、その前に、クリスマスのデコレーション達がまた、街を彩ります。
こちらも楽しみです。
※にっぽんの熱いマーケターの連載コラム、アメリカの旬なマーケティング
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