【今週の真似したいPRの切り口 FROM US】
今年2010年も、あと残すところ15日ほどとなってきているが、年の瀬に
なると、世の中で良く目に、耳にするのが、「2010年●●大賞」や、
「2010年●●ランキング」など、その年1年間に、どういった物やこと、
人が世間を騒がせ、また話題となり、人々に受け入れられたのかという
ニュースだ。
今回お届けするのは、先ごろイギリスで発表された、
「Top 10 best celebrity ads 2010(2010年有名人が出演した広告トップ10）」
ちなみに、日本でも広告（CM）というカテゴリーでは、「ふるさとCM大賞」
や、日本テレビ主催の「日テレCM大賞」など様々だ。
※日テレCM大賞2010 Website
http://www.ntv.co.jp/cmawards/
先ごろ日本で話題になったCM大賞と言えば、月間美容雑誌「VOCE」が主催
して選定された「ベストビューティーCM大賞」で、人気グループ嵐の
松本 潤さんが主演したコーセーのマスカラのCMだ。このCMは、女性用
コスメのCMに男性タレントが起用された斬新さが評価されての受賞と
なった。
さて、では本題のイギリスでのトップ10を見てみたい。第10位から栄え
ある1位までをカウントダウン形式で紹介するので、最後までお見逃し
なく。
●第10位：Kronenbourgm,Lemmy
http://www.youtube.com/watch?v=blNOcugDeXE
第10位は、フランスはストラスブールに1664年に設立されたブルワリー
で、現在はカールスバーグに所有されている、クローネンブルグ。
昔のヒット曲を、よりゆったりしたバージョンにアレンジしてCMに利用
したもので、商品の「他の大陸のビールよりも、ゆっくりと楽しむこと
ができるビール」というコンセプトを表している。
※Kronenbourg Website
http://www.k1664.com/
●第９位：Nike,Homer Simpson
http://www.youtube.com/watch?v=lSggaxXUS8k&feature=related
第9位は、ナイキがワールドカップシーズンに合わせて放映していた
CM。サッカー界の大物スターが出演する中で、今回評価されたユニーク
なポイントとしては、アニメ化されたクリスティアーノ・ロナウドと
アメリカの人気アニメ、シンプソンズのメインキャラクター、ホーマー
が作中で共演し、彼がお決まりの定番文句「DOH」を発するシーン。
※Nike Website
http://www.nike.com/
●第8位：Ryanair,Robert Mugabe
※Ryanair Website
http://www.ryanair.com/en
第8位は、アイルランドの格安航空会社であるライアンエアー。同社の
運航が、「ジンバブエ航空よりも不正確だ」という指摘を受けた後に
スタートしたこの広告。「新しい厳格さの象徴」というテーマととも
に、アフリカの専制君主ムガベを起用したものだ。
同広告は発表と同時に、広告基準協会をはじめ様々なところに議論を
巻き起こしたが、ユニークで大胆な広告としてその一方で評価をされ
ている。
●第7位：Ikea,Jona Lewie
http://www.youtube.com/watch?v=mweZH3bOFG4
第7位は、イギリスの歌手Jona Lewieがカメオ出演を果たした、北欧の
家具メーカーイケアの、キッチンシリーズのCMだ。ここでは、彼の
ヒット曲でもある、「You'll always find me in the kitchen at
the party（パーティーで、私はいつもキッチンにいる）」がCM音楽
として使用されている。
※IKEA Website
http://www.ikea.com/
●第6位：John Smith's,Peter Kay
http://www.youtube.com/watch?v=lUkPql2Y3RQ
第6位は、イギリスヨークシャーで1758年に設立されたブルワリーで、
現在はハイネケンによって所有されている、ビールブランド、「John
Smith's」だ。
Peter Kayが演じる、「No Nonsense Man」は、2002年に登場し話題と
なって以来の、久々の復活だ。ユーモラスでちょっと滑稽な彼の魅力を
ふんだんにアピールしたCMのパートはCM最後にある。作中では、彼の
妻がKayに、彼が夢見る女性について話すように迫るのであるが、実は
その女性が、職場の人だったという点だ。
※John Smith’s Website
http://www.johnsmiths.co.uk/
●第5位：Carlsberg,Phil Taylor
http://www.youtube.com/watch?v=CzdDfXSBYqo
第5位は、1847年にデンマークで設立されたビール醸造会社のカールス
バーグだ。CM中は、イギリスのスポーツ界のヒーローは誰か？という
テーマで展開されているのだが、これには、今年のワールドカップで
ふがいない戦いを見せてしまったイングランド代表への揶揄も含まれ
ている。
そして、最終的には、スポーツ界のヒーローが、ダーツの
プロフェッショナル、「Phil Taylor」というオチで締めくくられて
いる。
※Carlsberg Website
http://www.carlsberggroup.com/
●第4位：Adidas,Noel Gallagher
http://www.youtube.com/watch?v=3Zd_khk6zXo&feature=fvw
第4位は、ワールドカップシーズンに重ねて放映されていた、アディダス
のCMだ。実はこのCMについては、以前このメルマガでも取り上げたのだが、
映画スターウォーズのある有名なシーンを再現し、そこに様々なスター
たちを出演させている。
そんな中で、イギリスならではとも言えるが評価されたポイントは、
気難しさでも知られる、イギリスの超人気バンドオアシスのメンバー
ノエル・ギャラガーが出演している点だ。見逃しそうな、ちょい役＆
短い出演なのだが、きらりとその存在感を示している。
※Adidas Website
http://www.adidas.com/
●第3位：Curry,C-3PO
http://www.youtube.com/watch?v=w-T90DofbXI
第3位は、イギリスとアイルランドに店舗展開する電化製品の小売チェーン
カリーズだ。
価格競争の激しい同業界で、今回のCMでは、こちらもスターウォーズの
人気キャラクター、C-3POとR2-D2を出演させて、彼らにお店の商品や
設備で遊ばせながら、「価格だけがこの業界ではない」ということを
示そうとしたのだという。
近代的な多様な家電製品に驚きながら、店内を探検する2人のように、
お店に行って色々手にとって見てみたくなる、そんな気持ちにさせる。
※Currys Website
http://www.currys.co.uk/gbuk/index.html
●第2位：The Sun,Terry Venables
http://www.youtube.com/watch?v=G9gXK3uPAec
第2位は、イギリスの大衆紙サン。1960、70年代に数々のクラブチーム
でプレーしたフットボール選手であったTerry Venablesが出演する
このCM。エルビス・プレスリーのヒット曲を、イギリス国民の愛国心
を高揚させる体で歌い上げる。
ちょうど、ワールドカップ時期に放映 されていたCMなのだが、
最後にテロップで表示されている、「MAY BE,JUST MAY BE」が、
イングランドチームの勝利と、彼ら The Sun紙自身を皮肉っていて
ユニークだ。
※The sun Website
http://www.thesun.co.uk/
●第1位：Walkers,Lionel Richie
http://www.youtube.com/watch?v=dUn6OaKWiBk
最後に、栄えある第一位に輝いたのは、スナック菓子のウォーカーズ。
同社はこれまでにも著名人を起用したり、コメディタッチのCMで
いくつか話題になったものがあるのだが、今回のライオネル・リッチー
が主演したCMはピカイチだという声が多い。
彼の往年のヒット曲であり、そのメロディーと歌詞ともにとても感傷的な
「Say you, Say me」をアレンジし、「Save one,Save me」と歌い、表現
した今回のCM。「Walkersはとても美味しいから、私にも一つください」
というメッセージが歌になっている。
※Walkers Website
http://www.walkers.co.uk/
【今週の目ウロコ度】
3ウロコ
「The bigger, the better.」
＝大きければ大きいほど良い
【編集後記】
メルマガ読者の皆様、こんにちは。編集担当の秦泉寺です。
今年も残すところあとわずかとなってまいりました。師走の今月、皆様
お忙しくお過ごしのことと思います。くれぐれも年末まで、お身体ご自愛
くださいませ。
さて、今回の編集後記は、明治安田生命が発表した、2010年の子供の
名前ランキングです。
男の子の1位は、「大翔」くん。女の子の1位は、「さくら」ちゃんだ
そうです。
※明治安田生命 名前ベスト100
http://www.meijiyasuda.co.jp/profile/etc/ranking/best100/
ちなみに、私の名前はもはやランキング100の中にも入っていない模様。
時代とともに、トレンドとなる名前の響き、そして使用される漢字も
変わっていくのですね。一抹のさみしさを感じました。
いえ、私は自分の名前、そして漢字ともに大好きですけどもね。。。
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http://www.interbreed.co.jp/prtop/
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