現状維持を捨てた結果は

テレビでキッコーマンの海外進出についてのエピソードを

放送していた。

キッコーマンの醤油は今では100以上の国に供給している

とのこと。

そもそもの海外進出のきっかけは、日本市場での売上が

頭打ちになったからが理由だそうだ。

ちょうど1970年頃の話。

そこでキッコーマンでは、海外進出と現地生産の2つに挑戦。

アメリカでは誰も知らなかった醤油を、当時の大統領選挙中に

テレビCM一日で一年分の広告費を使って宣伝し、

それが成功して見事に現地生産にも踏み切る。

その当時の日本企業では、海外進出も現地生産も非常に珍しい

こと。

つまり前例のないことに挑戦されていた。

でも、そこには「醤油を何とか海外の人にも使ってもらいたい」

という思いがあったからこそである。

恐らくそこで当時の経営陣が満足していたら、醤油はとても

ローカルな調味料で終わっていたかもしれない。

そしてまた、現状維持の行く末は衰退のみであるということも

理解されていたのだと思う。

まさに理念を描いて、現状維持を否定して挑戦したからこその

結果である。